地域文化出版物发行营销模式初探--以徽文化出版物为例.pdfVIP

基金课题 地域文化出版物发行营销模式初探 — — 以徽文化出版物为例 黄安琪 ’ 关丽楠 。 (1武汉大学 信息管理学院，湖北 武汉 430072；2安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230601) 摘 要：本文以地域文化出版物中的代表徽文化出版物为例，先介绍分析现有的徽文化出版物的发行营销模 式，并且找 出其存在的问题。再根据徽文化出版物的一些特点，提出一些合理的建议，探索一些新的发行营销模 式，供其他类型的地域文化出版物参考借鉴。 关键词 ：徽文化 出版物；发行 ；营销；地域文化 出版物 中图分类号 ：G235 文献标志码 ：A 文章编号 ：l674—8883(2014)16—0008—02 地域文化是指在一定空间范围内特定人群的行为模式 传递出版信息，从而获得预定；旅游类徽文化出版物，除了 和思维模式的总和。…在我国以地域性为主体的出版集 在传统的图书发行渠道之外，还有在旅游景点设置特销店 团的出版活动中，以地域文化为题材的出版物，是各大地方 的渠道。 出版企业的必备选题之一，承载着重要的历史和现实意义。 在网上书店渠道上，根据笔者搜集的近年来出版的徽 近年来，随着国家加大对各地方物质及非物质文化遗产的 文化出版物的情况来看，大部分徽文化出版物在多家网络 保护力度，地域文化研究 日益火热，产生了越来越多的地 书店都有出售，如当当网、亚马逊、京东商城、99网上书城、 域文化出版物；地方政府为了打造文化软实力，树立旅游品 文轩网等。值得注意的是，徽文化出版物不同于快销型的 牌，对地域文化的扶持也 日益增加。地域文化出版物即是 出版物，很多出版年份较早的徽文化出版物，在读者市场上 以传播地域文化为主要 目标的一类出版物。这类出版物不 仍存在较大的需求 ，如在 以出售 旧书为主的孔夫子 旧书网 仅肩负着传播地域文化的社会效益，也担负着为出版机构 上，出售很多出版较早的徽文化出版物 。在专业渠道上， 盈利的经济 目标，在这两种属性的考量下，如何做好地域文 由于很多徽文化出版物的编写是立足于当地的文化宣传需 化出版物的发行营销就显得格外重要。地域文化出版物的 要，所以地方政府或企业的资料室，对于这类出版物有一定 类型十分广泛，为了方便研究，本文采用以小见大的方式， 需求。直接销售给团体读者，也是徽文化出版物常用的一 选取徽文化出版物作为主要的参考对象。从这个典型的地 种发行方式。例如，安徽人民出版社的 《休宁——中国第 域文化出版物出发，通过对其现有发行渠道 、营销模式的调 一 状元县》，是由中国第一历史档案馆与休宁县人民政府合 研及分析找出其存在的优缺点，并根据其特性提出一些合 作所撰写，通过休宁县文广局预售，并登上了安徽省委党校 理的思考及建议。最后由点及面，从吸取个案的经验发掘 图书馆的新书推荐。 出一些可供所有地域文化出版物参考的通识性经验。 除此之外 ，徽文化出版物在实际的发行中，具备一些区 一 、 徽文化 出版物的细分 别于其他出版物发行方式的独特之处。例如，在实体书店 徽文化，全称徽州文化，是指在歙县、黟县、休宁、祁门、 方面，徽文化出版物在书 目归属上属于人文社科类，一般可 绩溪等原徽州府下属各县中所出现的具有普遍性、典型性 在该类书柜进行陈列销售，不过根据笔者的调研情况，我们 及很高学术价值的各种文化现象的综合，-z是我国地域 发现在省级大型实体书店中，地域文化出版物上通常会拥 文化中具有一定影响性的一个类别 。徽文化出版物即是以 有单独的专柜。例如，合肥三孝 口新华书店，就有 “徽风皖 徽州文化为题材的出版物。为了便于研究，根据 目标市场 韵”专柜，位于书店二楼的显眼位置，专柜中