论自媒体视野下社区宣传工作的创新.pdfVIP

敏 又 f‘ Tota1．301 总第 301期 2015年 1月(上) TheScienceEducmionArticleCoHects January2015(A) 论 自媒体视野下社区宣传工作的创新 何秀峰 刘韵清 (南华大学政治与公共管理学院 湖南 ·衡 阳 421001) 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672—7894(2015)01—0227—02 摘 要 随着网络的发展和普及 ，特别是以微博、微信为代 道)，而且传播的受众都是 “私人关系”(手机通讯录)和 “私 表的 自媒体迅速发展为社 区宣传工作开辟 了新的广 阔平 人空间”(QQ朋友)。从传播的范围来看，一条微信内容可以 台，也对传统的社 区宣传工作带来 了新的冲击与挑战，在 自 短时间内在全社会广泛传播；从其内容种类来看 ，政治、经 媒体视野下创新社区宣传工作应坚持原则、更新内容、创新 济、文化等公共内容无所不包。对于基层政府而言，自媒体 方法、加强保障，积极探寻在 自媒体环境下社区宣传工作 的 传播的舆论就如同一只 “看不见的手”，“不知道舆论在哪”、 新思路和新方法。 “舆论是什么样子”、“谁是舆论的主体”。如果没有对这种新 关键词 自媒体 社区宣传工作 创新 媒介的确切把握 ，那么在社区危机事件发生的时刻，它对社 Innovation ofCommunity Publicity W ork from thePer- 会舆论的影响将是难以控制的。 spectiveofW eM edia ／／HeXiufeng．¨uYunqing 1．3对社区宣传工作者的冲击与挑战 AbstractW iththedevelopmentandpopularizationoftheInter- 长期以来 ，我国许多城市在相当长一段时间内都没有 net，especiallytherapiddevelopmentofwemedia，represented 配备专职的社区宣传工作者，即使配备了，也基本上都是一 byMicroBlogandWeChat，haspavedanew andbroadplatform 些学历较浅，年龄较大的大爷大妈，他们接受新事物的能力 forcommunitypublicitywork，butitisalsoanimpactandchal— 较弱 ，只能按照传统思想开展社区宣传工作。而 自媒体的平 lengeofrtraditionalcommunitypublicitywork ．Theinnovationof 民化、开放性、即时性特点，要求社区宣传者面对蜂拥而至 communitypublicity work from the perspective ofwe media 的大量信息、社区居民反映的热点焦点问题 、党和国家的方 shouldadheretoprinciples，updatecontents，innovatemethods， 针政策、社会上的最新动 向等，积极主动、有针对性地做出 enhanceguarantees，andactivelyexplorenew ideasandways． 回应 ，引导社区居民的理性思考 ，使传言、谣言没有传播的 Keywordswemedia；communitypublicitywork；innovation 环境和氛围【。如何在 自媒体时代唱响主旋律，有效引领和 整合社会舆论 ，这是对社区宣传工作者舆论引导能力的严 目前，以微博 、微信 、微视等为代表的自媒体已进入 了 峻考验。 我们生活的各个方面，随着 自媒体时代到来，如何应对 自媒 1．4对传统宣传媒体的冲击与挑战 体环境给社区宣传工作带来的机遇与挑战，创新社区宣传 传统的社区宣传媒体优势突出，它可以在一个相对集 工作思路，探索出适合 自媒体