微信：从社交软件到生活工具——基于麦克卢汉媒介理论的解读.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 微信：从社交软件到生活工具 基于麦克卢汉媒介理论的解读 。王怡飞 摘【 要】作为当下最火的社交软件，微信 已经拥有近七亿的用户，伴随着近年来的不断升级转型，微信已经融入人们生活的各个 方面，成为了虚拟网络与现实社会生活的对接点，可以说微信扮演的角色已经从社交软件转型成为生活工具。在麦克卢汉的笔下，相 比于传播的内容，媒介才是影响和改造人类社会的重要因素，延伸 了人的感官，微信也正因如此，才得以迅速崛起。 【关键词】微信 社交软件 生活工具 麦克卢汉 微信(weehat)是腾讯公司推出的基于 展主要得益于：其一，最早的微信 1．0版本 造 ，一方面强化了软件本身的功能，另一 手机通讯录的软件，微信最初的定位，仅 中，设有绑定用户已经长时间使用的QQ 方面，这种基于 “真实”的人际关系，满足 仅是作为一个普通的社交软件 ，基于网络 号来建立账户并且添加微信联系人的功 了用户对真实的期待，微信也借此建立庞 在用户间快速传输文字、图片、语音和视 能。在随后发布的三个测试版中，又绑定 大的用户群，而庞大的用户群为微信的进 频等讯息，支持群聊 ，以期满足用户的社 了手机通讯录、增加了多人会话等功能。 一 步发展奠定了坚实的用户基础。 交需求。随着三年多的快速发展 ，经过了 qq好友以及手机通讯录中所保存的联系 2、基于位置服务和微信支付 ，微信走 一 系列的升级强化，微信已经突破这一范 人 ，在用户的思维 中是一种 “真实的存 入 生活 畴，其扮演的角色正在发生着变化。 在”。网络在很多时候是一种虚拟的代名 “查看附近的人”的陌生人交友功能 一 、 微信：从社交软件到生活工具 词 ，而微信从普通的社交软件逐步转向服 是微信发展过程中的一个里程碑。在 “查 微信的异军突起 ，重要的一个原因， 务工具的过程中，所破解的就是如何打破 看附近的人”这个陌生交友功能面世后， 在于微信社交中所存在的真实的受众关 网络的虚拟 ，建立真实的安全感 ，从而吸 微信的使用群体迅速从 1500万激增到了 系，这源 自于微信用户基于本地手机通讯 引用户，积累起庞大的用户群体。 5000万。随后加入的 “摇一摇”、漂流瓶功 录以及qq好友，因此，微信相比于其竞争 其二 ，包含着语音对讲功能的微信 能以及语音提醒和根据对方发来的位置 对手的优势就在于能够在短时间内建立 2．O一经推出，让所有人都耳 目一新 ，改变 进行导航的功能，这一系列基于位置的服 庞大的用户群。截至2014年初，微信建立 了受众对手机只能打电话发短信的刻板 务功能的加入使得微信的角色转变有了 起了近7亿的庞大的用户群体，成为国内 印象，手机变成了对讲机，社交有了新的 新的突破。 用户群体最庞大手机通讯软件 。另一方 时 尚元素。这个版本的推出，迅速吸引了 微信的基于位置服务涉及两个方面： 面，微信跨越运营商，系统平台等多项壁 大量的用户群 ，不久用户总量突破一个 其一 ，确定微信用户所在的地理位置 ；其 垒，实现语音 、文字、图片，文件等多元化 亿 ，随后微信4．0中的朋友圈和相册功能 二，提供与位置相关的各类信息服务。如 信息的传递 ，突破了以往手机传统的通讯 面世。语音对讲和朋友圈，无疑是进一步 找到手机用户的当前地理位置，然后可以 功能。因此，基于麦克卢汉 “媒介即讯息” 打破虚拟，创造真实的关键步骤。发展至 搜索所在地理位置附近的餐厅、酒店 、停 理论来看 ，微信的角色，不能简单地定位 今，2014年 10月1日发布的微信6．0中又 车场等所需的服务。所以说基于位置的服 于手机社交软件。 添加了受众期待已久的发送小视频功能， 务就是以互联网为手段，依托全球定位系 1、基于 “真实”的受众关系，建立庞大 该功能的发布，进一步彰显了微信真实的 统，定位用户与生活服务，并且微信基于 的用户群 受众关系。 位