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201 1中国会展经济研究会学术年会论文集 关于中国自主品牌展会发展的思考 张效林 【内容摘要】 本文简要介绍了机械行业发展自主品牌展会的历程，提出了关于中国自主品牌发展的几 点思考。 【关键词】 自主；品牌；展会 近30年来，随着改革开放，中国经济迅速发展，也带来了中国展会的大发展，现在每年 在全国各地举办的各类展览超过四千个，中国已成为名副其实的展览大国。机械工业题材是 我国展会最早涉及的主题之一。机械行业为国民经济各个行业提供装备，是最早与国外开展 接触交流和技术引进、技术合作的工业领域，所以我国机械工业的发展速度和成就也比较明 显，近20年来机械工业每年的平均增速超过20％。机械工业的进步与快速扩张为机械类展会 的发展提供了肥沃的土壤，从早期的订货会、成就汇报展，到如今的专业化商贸展，行业发 展不断扩充展会题材，机械类展会已经成为我国会展业中最大的组成部分。通过20多年的努 力，一批机械类的自主专业品牌展会成长起来，如北京国际汽车展、中国国际机床工具展、 北京国际工程机械展览与技术交流会、北京国际印刷技术展、中国国际铸造博览会、中国国 际模具技术和设备展、中国国际轴承及专用装备展、多国仪器仪表学术会议暨展览会、北京 埃森焊接设备展等，这些展会着力为企业打造商贸平台，并引领行业技术进步、结构重整， 引领服务创新和市场发展，都已成为各自领域具有国际影响力的专业大展。 全球金融危机的爆发使世界新老经济体的实力对比在发生重要变化。我国会展行业也迎 来了一个洗牌和提升自己在全球影响力的机遇。如何抓住这一难得的历史机遇，创新提高， 加快国际化的步伐，真正成为有影响力的国际品牌展会，为我们的企业发展搭建走向世界的 舞台是当前我们自主品牌展会要解决的问题。我们多数自主品牌展会原来只以国内市场为主， 随着出口不断扩大，中国工业正在经历从“中国制造”向“中国创造”的转变。我们自主专业品 第四章会展应用理论研究 牌展会不仅肩负着提高技术，增进贸易的职责，还要承担起促进中国工业走向世界的任务。 随着制造业和贸易、市场的转移，世界会展的重心正向新兴经济体国家倾斜，越来越多 的国际展览公司开始重视中国会展市场的潜力，纷纷挤进中国，移植品牌展会到中国成为最 突出的表现形式。国际展会的进入带来了新的理念和标准，为我国会展业树立了榜样，起到 了一定的推动作用，但也给我们自己的展会造成不小的压力。毕竟我国展览业发展起步晚， 而国外知名展会则历史悠久，与这些展会相比，我们自己的展会无论是在展会策划创新方面， 还是在计划的严密性、展会实施的规范性、展会服务的标准、展会气氛的营造和展会的国际 化程度等方面都还有一定的差距。在与国外展览公司开展合作与竞争的同时，我国自己的展 会也应不断学习，引进更先进的办展理念和更规范的展会运作管理。我们展会的规模已有很 大扩张，下一步应更加重视展会质量的提升，特别是创新能力的提高。 创新要体现在每一个细节，从每届展会的主题确定，到展会宣传和展出形式的创新，新 科技的应用，以及同期专业活动和展商、观众、媒体互动活动的策划，再到开展期间对展商、 观众的现场服务创新及行业节日气氛的营造等等，都值得我们不断总结、交流、借鉴和不断 创新，这样才能使我们的展览持续发展和保持长久的吸引力。上海世博会目前已落下帷幕， 展示新科技、新技术，创造人与自然和谐的城市生活方式是本届世博会所推广的理念。自主 品牌展会也应该借鉴世博会的理念，引领和推动中国工业向绿色制造、节能减排和环境友好 方向发展。同时我们也要学习和借鉴世博会的展出形式和服务形式，实现我们专业展会本身 的绿色环保和对所有展会参与者的关怀。 自主品牌展会下一步发展要解决的另一个重要问题是资源整合。我国展览业现状，大一 点的展览基本上是以行业协会、中心为主举办，这些机构受行业所限，所办展览数量有限， 展览资源和资本实力都不是很大。而国外的大展览公司都不受行业限制，旗下品牌展览少则 几十多则数百，不但展览资源丰富，且资本雄厚，国际招展、宣传网络完善。国内尚未有类 似的展览集团。现有办展机构都很难单独与之抗衡。我们应大力促进各行业办展机构从原来 行业办展、各自为战的分散状态，走向发展联合，整合各系统展览资源，相互学习交流，相 互支持借力，创新办展思路和模式，联合起来做强做大自主品牌展会。努力提高展会的管理