对都市报头版封面化倾向的思考.pdfVIP

新 闻实践 ● 吴凌云 对 都 市 报 头 版 封 面 化 倾 向 的 思 考 媒介竞争 日趋激烈 的今天 ，如 播模式，客观地、必然地要让位于以 “受 球运动轨迹的实验表 明，读者在看一个 在 何 增强报纸 对受众 的吸引 力 ， 众本位”为主导 的传播模式—— 即把按 报纸版面时，首先看 的是 图片 ，然后是 如何提高报纸上新闻报道的感染力 、实 照受众 的需求来决定如何结构传播 的内 标题 ，最后才是大块 的文章。②头版封 效性和如何提高报纸 的销售量是报纸从 容、决定传播 的形式作为传播业运作的 面化 的处理模式——图片 + 导读与读者 业者孜孜 以求 的事情 。面对这些 问题 ， 第一法则 。① 的视觉规律十分 吻合 。至于大 块 的文 报纸杂志化似乎是许多都市类报纸采取 以受众为本 ，就要考虑受众的读报 章 ，编辑将其放置到头版之后 的版面， 的一个重要方法 ，尤其是将报纸 的头版 成本 。它包括受众阅读报纸 的时间支出 供有 需要的读者进行详细阅读 。 封面化这一形式在都市报中获得 了越来 和阅读 的轻松愉悦性。从版式入手 ，尽 如果说 ，从 “传播者本位”到 “受 越广泛 的应用 。 量帮助读者减少读报时间，同时又不降 众本位”是都市报报人观念的转变，那 值得思考 的是，这种头版封面化的 低读者对报纸内容质量追求的标准 。特 么 ，头版封面化则是都市报对受众服务 倾 向为什么会在我国的都市类报纸 中成 别是在 “厚报时代”，这种服务性显得更 的人性化演变 。 为一种时 尚？不可否认，这种倾 向的出 加迫切 。 2 ．N- 1 ＞N：新 闻的实 际阅读率得 现有其历史的必然性 ，其可取之处值得 比如，南京有 《现代快报》50 ～6 0 到提高 媒体人思考 。 个版 ，如果没有一个具有导读功能的头 报人 拿 出头 版这样寸 土寸金 的地 版，以便读者选择和 阅读 ，就会增加他 方 ，只是用来展示本期报纸所包含的重 更好地适应报业环境的进化 们寻找资讯 的难度 ，增加受众在读报时 要新 闻。表面上看 ，报纸好像是少 了非 1．从 “传播者本位”向 “受众本位” 对无关信息的时间支出。头版对信息的 常重要的一个版面，实际用来刊载新 闻 的传播模式转变 整理和提示 ，不仅使厚报变得易于 阅读 的版面就剩下 了N- 1 个 。但是 ，这样做 现 阶段 的传 媒产业 已经 由过 去 的 和条理清晰，而且也是 “厚报 时代”办 对报纸不仅没有什么损失，还帮助报纸 “短缺传播时代 ”进入了 “相对过剩的传 报者对读者体贴关心 的表现 。 将海量信息中的重要信息 “桌面化”，使 播时代”。在这种情势下 ，过去那种短缺 美国韦伯州立大学 的希乐 ·约瑟夫 原本面对 “厚报”无从下手 的读者变得 传播时代 以 “传播者本位 ”为主导 的传 博士所做的一项关于读者浏览 图片时眼 得心应手 。 前进的动力。如笔者近期在节 目中就介 奥运会皮具供应商 、“水立方”品牌唯一 需积极报道 “科技奥运”的研究成果，促 绍 了各行各业 中涌现 出来的不少先进典 特许生产商 、福娃的特许经营商和零售 进有较高实用价值的技术逐渐走上产业 型 ，他们身上积极 向上 、拼搏进取 的精 商⋯⋯ 无数精明的温州人抓住北京奥运 化道路，在更大范围内惠及百姓 ；另外 ， 神 ，唤起了更多的群众爱 岗敬业 、奋勇 会带来 的商机，搭上奥运经济快车 。企 媒体还可 以搭建各类信息