绿色消费态度－行为差距分析及其干预.pdfVIP

2014年第20期 sci…dTe穗砭 。…Rarch doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．20．047 绿色消费态度 一行为差距分析及其干预 陈 凯，彭 茜 (北京林业大学经济管理学院，北京 100083) 摘要：绿色消费态度一行为差距是绿色消费研究中的一个重要主题，然而相关研究结论碎片化，有待梳理整合 以呈现出一个清晰画面。应用文献分析方法将这一差距归因于方法性原因和影响因素原因分别进行 阐述分析， 其中影响因素包括参照群体影响、产品因素、个人能力、习惯以及情境因素；进一步对缩小这一态度行为差异 的干预策略进行详细阐述，最终构建绿色消费态度 一行为差距影响因素和干预策略模型。这一理论构架的提 出 为未来的研究探索提供了理论基础与可能的研究方向，有利于更好地理解绿色消费态度一行为差距，有利于采 取相关举措促进绿色消费态度向绿色消费行为的转化。 关键词：绿色消费；态度一行为差距；影响因素；干预策略 中图分类号：F713．55 文献标志码 ：A 文章编号：1000—7695 (2014)20—0236—06 StudyonInfluencingFactorsand Intervention Policyabout Attitude——behaviorGapin Green Consumption CHENKai，PENGQian (SchoolofEconomicsandManagement，BeijingForestryUniversity，Beijing100083，China) Abstract：Theattitude—behaviorgapingreenconsumptionisanimportantthemewithintheresearchliterature，butthe conclusionsarefragmentizedandneedtobeintergatedtoshow aclearpicture．Thepresentstudyattributestheattitude— behaviorgaptomethodologicalcauseandinfluencingfactorcause，whichincludesthereferencergoup，thenatureofgreen products，individual’Scompetence，habitsandsituationalfactors，andanalyzesthetwokindsofcausesrespectively．M - terthat，thepresentstudyillustratestheinterventionmeasuresofbridgingthegapindetail，andconstructstheconceptual frameworkatlast，whichcouldprovidethetheoreticalbasisandpromisingdirectionsforfutureresearch，andcouldbeben— efittounderstandthegapinrgeenconsumptionandtotakemeasurestotranslateattitudesintomoremeaningfulbehaviors． Keywords：rgeenconsumption；attitude—behaviorgap；influencingfactors；interventionpolicy 发展环境可持续的生产和消费系统有赖于不同 有效转变为绿色消费而遭致损害 J。因此，促进个 领域的行为相互协作，包括私人领域的绿色消费行 体绿色消费行为是发展可持续生产和消费系统的关 为；公共领域的环境保护行为，譬如制定环保法规、 键，也是公正政策制定者、企业以及非营利组织管 经济政策等