从微博与微信的异同看社交微媒体走向.pdfVIP

传媒e时代lNEWSWORLD 从微博与微信的升异I同口J 看社交微媒体走向 。折江虹 【摘 要】微博、微信作为微媒体的代表，推 出短短几年各 自就拥有了庞大的用户群体。作为新兴媒体，二者有共同之处。但是 ，微 博、微信在许多方面也存在差异，从对二者的比较中，我们可以看到未来社交微媒体走向的一些端倪。 【关键词】微博 微信 微媒体 一 、 微博、微信的微媒体浪潮 个技术革新和信息爆炸的时代缘何脱颖 实现添加信息源，微信则是通过加好友和 微媒体，是指由许多独立的发布点构 而出；二者同作为微媒体家族的一员，传 订阅号实现。依靠个人意愿的加关注和加 成的网络传播结构 ，并且特指由大量个体 播方式有什么异同，这些都是值得我们关 好友行为，确保了用户接受信息的纯净 组成的网络结构 ，只理解为个体是没有意 注的问题。 性，个人的微博、微信成为了私人定制的 义的。微博、微信作为微媒体 中的突出代 二、微博、微信 的共 同点 信息平台。这更符合身处信息爆炸时代受 表 ，从它们出现到被广泛使用 ，只用了短 1、信息的 “私人定制” 众们的需求。 短几年时间，发展速度惊人。 报纸、杂志、广播、电视之所以被称为 2、信息的快速分享 2009年8月，中国门户网站新浪推出 大众媒体 ，是因为这些媒介是将制作好的 白第三次科技革命以来，科学技术的 新“浪微博”，一个信息分享 、传播和获取 信息传递给广大受众。在这种情况下，受 发展 日新月异。信息的处理设备从台式计 的平台。2010年，微博成为全网发展最快 众接收到的都是一样的信息。随着媒介数 ：算机到笔记本式个人电脑再到平板电脑 ； 的应用 ，这一年被定义为微博元年。此后 量的增多，受众面临信息泛滥的问题：想 移动电话从只支持语音通讯到提供 wap 微博的发展势头一直迅猛。新浪微博官方 要的信息不能很快获取，不关注的信息充 服务、支持JAVA程序再到拥有独立操作 统计的数据显示，2012年3月 ，新浪微博 斥耳 目。在这种情况下 ，大众媒体适时地 系统的智能机。人们 日常使用的信息设备 用户规模为 3．24亿 ；2013年3月，用户规 作出了改变 ，信息传播窄众化。“窄众”使 体积越来越小，功能越来越强，同时，通信 模增长到5．365亿 ，同比增长65．5％左右。 得媒体不再将大量相同的内容传递给大 的4G时代来临，信息的即时性分享和快 2014年3月27日，新浪微博改名为微博。 众群体，而是制作特定的传播内容 ，并推 速传播成为必然趋势。 微信是腾讯公司于 2011年 1月 21 送给有特定需求的小规模受众群体。 微博和微信作为 目前手机中最受欢 日推出的一个为智能终端提供即时通讯 互联网的普及让信息传播的窄众化 迎的APP，借助手机这一方便快捷的设备 服务的应用程序。微信 自推出后受到手机 更加容易实施。微博、微信正是搭乘这一 终端，实现了信息发布和分享的快速传 用户的热捧，截至2013年 11月注册用户 趋势的列车微博 、微信都具有发布信息、 播。由于手机总是被随身携带，这就使得 量已经突破6亿，成为亚洲地区最大用户 接受信息的功能，与以往信息平台不同的 信息随时随地可以被发布、阅读 、传播。微 群体的移动即时通讯软件。 是，用户可以根据 自己的喜好和需求选择 博中的转发键、微信中的分享到朋友圈， 微博、微信 ，两个应用软件 ，在当今这 想要的信息。微博通过 “加