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中国传媒业如何走出去 白晓婷 (辽宁大学新闻传播学院) 摘【要】2015年，我国网民增长到44％，移动客户端超过50％，其中 免税收政策。 持有移动手机媒体的人数达到了12亿。我国传媒产业的现状：我 (二)从美国电影业，中国传媒业可以借鉴的经验 国人 口多，城市化水平低，但经济增长速度快且平稳 ，随着改革的深 首先积极拓宽海外市场，积极参加各种国际影展，带动电影版 入 ，经济的发展，一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们 权交易，树立中国特色的电影产业。其次创作有民族特色的电影品 去开发。其次，知识经济已见端倪，信息技术 日新月异，电视、计算机、 牌，花木兰，功夫熊猫的成功，让身为中国人惊喜也汗颜，正所谓 互联网已经贯穿我们的生活。这些传媒对人们的日常生活方式的 “民族的才是世界的”，积极挖掘中国文化瑰宝，符合市场规律的才 改变和知识结构的丰富将会产生极大作用，大众传媒文化产业正在 能赢得发展，做到符合 国际市场需求，推广不同的合拍影片，才能 发挥着不可限量的发展空间。 接轨国际化的营销渠道，以更专业化的营销方式来参与国际化的 【关键词 】数据时代，传媒走 出去，传媒业创新模式 电影产业竞争 综上所诉，我国传媒业可以借鉴的是，走集约化、规模化的道 从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性 路，探索和改进资本运营方式 ，打破区划限制 合理分配电视资源 的产业之一。传媒业作为社会信息传播的媒介，具有典型的信息服 形成全国性大市场，加大经营机制改革力度，提高节 目质量 。中国 务业的特征并且具有强烈的文化、人文特征。 我国传媒业改革的 传媒业要想到国际市场上竞争，应该允许强势媒体在各 自组建集 力度与深度都是以往任何年代所不可比拟的。但是，我国的传媒文 团的基础上，以资本为纽带，打破行政区划和部门限制，实现跨媒 化产业与国外传媒产业相比，存在着很大的差距。 体、跨行业、跨地区、跨集团、跨级别的媒体兼并，创建综合型的传 一 、 我国传媒业需要走出去 媒航母。 我国目前正处于经济转型期，有效需求不足。随着人民生活水 三．中国传媒业走出去的障碍及对策分析 平以及涵养素质的提高，对文化传媒行业的产品，以及市场的要求 (一)中国传媒业走出去的障碍主要是 也随之增高，传媒产业获得了广阔的发展空间。但是依托媒体发展 1、首先中国传媒业的整体规模 尚小。我国传媒企业的发行量、 的广告代理、发行，影视节 目制作，信息传播服务都有着弊端。 广告收入和现金流都和国外传媒企业相差甚远，尚缺乏跨区域跨 传媒需要走出去的原因主要是首先国家宏观发展的需要，我 媒介的大型传媒集团。中国传媒业市场秩序混乱，绝大多数传媒企 国长期处于文化赤字的局面，在文化的地位 日益凸显的今天，扭转 业尚未成为真正的市场主体，也未建立起现代企业制度 ，国家对传 文化赤字，增强软实力是重中之中。其次，传媒市场化的必然要求。媒企业的管理现状导致传媒企业 “优不胜劣不汰”。国外媒体一般 传媒市场化以来，各大卫视，都取得了显著的成就。以湖南，浙江为 从广告主与受众的需求出发，是基于市场化的定位，因此，其经营 例。引进加创新，形成 自己的新模式，爸《爸去哪儿》跑《男》广告的 理念和 自身定位都比较精准。但是，我国目前的绝大多数媒体存在 营业收入也是逐年攀高，但是归根结底，一味的模仿韩国，令人堪 定位不准的问题。在新闻理念和操作手法上基本上还处于学习国 忧，空间的挤压，造成市场的饱和。最后，由于全球化的演进，跨国 外经验的阶段，和国外先进的媒体相比有很大的差距。 传媒集团带来的威胁与挑战，都需要中国传媒行业走出去。 2、文化和语言的差异和意识形态属性。各国都有 自己的文化 二、以英美广电业为例，论其他国家传媒业如何走出去 传统和 自己的语言，国内媒体在走出去创办媒体时更要适应当地 (一)现在的中国正处于经济结构调整的时期，也是文化产业 读者的需求，这一切都对国内媒体走出去提出了更高的要求。