新时期媒介企业文化整合及其核心取向.pdfVIP

强势的精神力量，既维系着企业组织 ，又 影响着企业人的行为活动。 企业文化整合有两种不同的情况：同 新时期媒介企业文化整合 一 企业内部文化内容各要素的整合；同一 时空中不同企业文化之间的整合。前一种 文化整合实际上是指当企业处于一般的平 稳发展期时，占据主导地位的主流文化弥 及其核心取向 散、渗透到企业的各种亚文化中。但是，当 企业处于转型、变革等剧烈变迁期时，由 于原有的主流文化受到挑战，各种外来文 ■ 张明海 (长沙理工大学文学院 长沙 410076) 化、本企业传统文化、现代文化交织在一 ▲ 本文系湖南省教育厅科学研究一般项 目的研究成果 起，相互碰撞和冲突。这时的文化整合是 项 目编号为：08C081 不同文化之间的相互适应、协调 ，并在此 ◆ 中图分类号：F270 文献标识码：A 基础上，通过选择、综合合适的文化成分， 进行文化创新，形成新的主流文化。也就 识形态和物质形态 ，“是企业对环境挑战所 是说 ，企业文化整合包括企业内部的精神、 内容摘要：在世界经济一体化进一步 作的应战，包括企业的应战过程和结果，是 制度、行为和物质等各层面文化内容及其 发展、国内外媒介市场环境发生 巨大 企业在应战过程及其结果中所努力培育并 之间的整合 ，也包括重组或购并双方企业 变化 以及媒介之间竞争更为激烈的背 实际体现出来的以文明取胜的群体竞争意 之间的文化整合。 景下，我 国媒介企业若想进一步增强 识，以及人的其他全部本质力量”。企业文 实力，赢得竞争优势，就必须对原有企 企业文化整合 的有效性是媒 化作为企业软实力的象征，是企业的一笔 业文化进行整合 ，并在整合中坚持以 介成功整合的关键 人本文化、创新文化、品牌文化、团队 巨大的无形资产，其渗透于企业组织的每 文化为核心取向，努力构建一个强大 一 个角落，有效补充和强化企业管理制度， 媒介整合是指通过组建媒介集团、进 的企业文化有机体 系，增强企业核心 并以观念、情感等因素影响员工的行为，使 行媒介购并等有效方式对媒介进行整合， 竞争力。 员工的行为、思想、情感、信念 、习惯与 是媒介产业优化和资源重新配置的一种现 关键词 ：媒介企业 企业文化整合 企业 目标有机地统一起来 ，形成强大的凝 象或一个动态的过程 ，其最终 目的是提高 核 心取 向