打造新媒体平台实现多维度融合——南宁日报社的相关实践.pdfVIP

LocaIMcdia 1地方 打造新媒体平台，实现多维度融合 ——南宁日报社的相关实践 提要：南宁日报社近年强化互联网思维，以创办金狮巷网为突破口，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、 管理等方面深度融合，实现多渠道采集，多资源共享，多形态发布，并与官方微博、微信无缝对接，逐渐把金狮巷网打造为综合 信息和商业服务平台。 关键词：南宁日报媒体融合经营创新网络平台 口文，潘伟胜 经营模式创新：五大系统构建网络 者团小记者，通过“金狮巷”网实行数字化 入口，为用户提供机票订购、快递查询、话 新平台 管理，每个小记者有一个固定的编号，可在 费充值、彩票购买等公共服务。 金狮巷网改变传统媒体的经营理念和模 网上进行交流和刊发稿件，并进行“报网互 5．广告管理系统。改变传统媒体上门 式，在用户体验方面，采用专业的网站设计 动”，稿酬也可以通过网上支付。2014年12 洽谈．签订纸质合同，在平面媒体进行推广 和新媒体，打造用户型、创新型媒体，具有 月17日，金狮替网“尚学”小记者板块正式 传统的广告经营模式，把南宁日报社“两报 即时|生、互动性、大众化特点，以五大系统 开通，为小记者们办证、激活、年审。此 两网”、微信公众号、官方微博、客户端进 构建网络新平台。 外，金狮巷网的“尚学”板块还为各位父 行集合式推广，根据广告客户需求、产品定 1．电子商务系统。金狮巷网电子商务 母、老师、学生提供最快捷、便利的交流方 位、消费群体进行渠道的优化整合，实现广 系统采用020、B2C两种运营模式，020为主 式，分享育儿经、分享教育故事、分享学科 告效应最优化、最大化。 打模式。020将线下的商务机会与互联网结知识，让关心教育的人找到“知己”。 此外，网站、客户端支撑数据库，为广 合，让互联网成为线下交易的前台，是时下 3．在线订报系统。在线订报系统改变 告客户提供各种大数据服务，以利于广告客 最新潮的电子商务模式。线上线下打通．消 传统报社发行站沿街推销．送报员上门手工 户在最短时间内根据报社广告管理系统提供 费者在网上完成商品服务浏览后，根据其他 填单的经营服务模式，优化订报工作流程。 的有用数据分析和资源，应对市场变化，调 消费者的评价，作出选择，在网上完成支付 现在，读者足不出户，只需要轻点鼠标，即 整产品定位和经营策略。 和线下消费。B2C运营模式，则是采用网站可完成网上订报交易。特别推出“年轻人为 与商家联合销售，顾客网上下单．物流配送 家中老人网上在线订报”定制服务，用银联 经营手段创新：以活动为载体促媒 上门的营销模式。 支付、微信支付很方便。南宁市区内订阅优 体融合发展 金狮巷网与南宁电信翼购网合作的 惠，即刻订阅．还有好礼相赠。还开设“机 1．南宁日报社读者嘉年华。2014年是 “双ll感恩回馈”活动中，推出了苹果、三 关团体大宗订阅窖服”，实时网上订报交 星、华为、酷派、联想等手机优惠专区，用 易。在线订报系统改变了传统的订报模式， 办南宁日报社第一届读者节之后，南宁日报 户不仅可以低价买到手机，还可以同时享受 节约成本．提高效率，方便订户。而且可以 社以举办“南宁日报社读者嘉年华”节庆为 话费、宽带等优惠配套。购物狂欢后物流速 通过在线订报系统采集客户信息，经过大数 载休，为南宁市民打造大型年度读者节庆文 度是大问题，金狮巷网的用户却可以到翼购 据分析，为客户提供售后全方位服务。 化活动品牌。 网020体验店自行提货。 4．客户资源管理系统。该系统把南宁 读者节活动期间，金狮巷网为读者提 2．小记者管理系统。金狮巷网在广西 日报社“两报两网”的客户资源进行优化整 供了线上线下音乐、美食、亲子、汽车、房 首创小记者