专家热议大传媒时代.pdfVIP

维普资讯 当 “入传!f!lc时代”扑 术的时候，除 r投 典 lfl，没仃圳的选抒 I 荆 头浪尖辨叫方向，把稳手中的舵 。对媒体今后的发展也许就盥眯打，矩 I．：。为 此，我们特刖邀请j来 自政府镑理郜f】、学界和 的传媒人l： 谈淡 “久传媒 时代 ” I应当女ufIIJ作为。 专家热议大传媒时代 l新华社新闻研究所中外媒体 意识 ，是要充分利用各种不同媒介的优 更多的思考 。实际上这句话强调的是 I发展战略研究中心主任 唐润华 势，形成合力，增强整体实力。因此 ， 从宏观历史的角度而言，任何媒介的 要避免面面俱到、贪大求全 ，而是要注 出现和变化 ，都会带动社会政治经济 大传媒时代需要大视野 意发挥优势、突出特色，注意各种传媒 文化各个层面 的变化 ，引发社会变 大传媒时代意味着传播技术 的大 形态和传播手段之间的互动互补。 革 。以互联 网为代表的新的传播形态 飞跃 、传播媒介 的大融合 、媒体形态 大视野之二 ：跨国界传播。新媒 的出现 ，也给我们的社会带来 了巨大 的大演变 、传媒格局的大洗牌。相应 体的发展进一步促进了新 闻信息传播 的变化。我认为这也可 以概括为一句 地 ，对传媒机构来说 ，大传媒 时代就 的全球化。在世界任何地方 ，新 闻信 话 ：内容就是媒体 。 意味着发展战略 、运行机制 、产品形 息的发布和接收都可 以做 到几乎完全 过去传统的大众媒体是社会传播 态、营销策略的大调整。因此，传媒经 同步 ，不受地域和 时差的限制 ，也可 的最主要 的渠道 ，离开媒体 。受众无 营者在大传媒时代必须具有大视野。 以突破任何 人为的阻隔。在这种情况 从掌握信息 ，而信息也不可能形成广 大视野之一 ：跨媒体经营。传统 下 ，新闻信 息已经越来越没有对内和 泛的传播 ，因此人们高度依赖媒体 。 上 ，报纸 、广播 、电视等不同介质 的 对外之分 。越来越没有保密与公开之 而互联 网带来 了可怕的变化：每个人 媒体分工明确 ，井水不犯河水 ，媒体 别。因此 ，媒体管理者和新闻从业者必 都可以生产 内容 ，每个人都是通讯员 经营者也习惯 了单一媒体的经营和管 须具有跨国界传播的意识 ，在新闻信息 和记者 ，每个人都是编辑 ，每个人又 理模式。但传播技术的发展和新媒体 传播中，逐渐摒弃过去那种完全以自我 都是发送和传播者。各种新的内容从 的涌现 ，导致媒介融合愈演愈烈，因 为中心的新闻价值观和新闻传播模式 ， 无数个来源不断生产出来 ．已经足够 此 ，跨媒体经营成为大媒体时代的一 更好地适应新闻信息传播的普遍规律和 满足无数普通人的需求。 种趋 势 ，成为传媒业发展 的必然选 全球受众共同的心理行为习惯。 发布内容、产生影 响。已经不是 择。媒体经营者不能再把 目光仅仅 盯 媒体 的特权 ，内容无处不在 ，人们已 着 自己眼前的 “一亩三分地”。而应 ●北京大学新闻与传播学院 经不那么依赖媒体 了。在新的传播环 该把视野投 向整个传媒业 的各个领 ●副院长 陈刚 境 中，媒体只是人类泛众传播 的一个 域 ，按照多媒体经营的思路 ，以自己 环节 、一个方面 ，而不是唯一或最主 的传统优势媒体为基础 ，利用新 的传 新的传播环境中，内容就是媒体 要的工具 。媒体的功能已经发生了变 播手段 ，拓展新 的市场空间。在某种 麦克卢汉说过 ，媒介就是信息 。 化 ，在人类传播活动中的价值进一步 程度上说 。跨媒体经营更多地是一种 这句话 曾经引起许 多争议 ，但也引起 降低 ，我们正在进入 内容就是媒体的 02．4 传媒：：MEDIA72／008