浅谈新媒体介入小微企业营销.pdfVIP

河北青年管理干部学院学报 2015年第3期 浅谈新媒体介入小微企业营销 陈迎雪1 陈小华2 (1．石家庄邮电职业技术学院，河北石家庄050021；2．中铁十九局集团矿业有限公司，北京100000) 摘要：小微企业在经历了传统媒体兴旺与衰退的惨烈过程后，体验到不进则退的深度 内涵。伴随着更快的网速、功能强大的智能手机或平板、千姿百态的应用商店和各种引人 入胜诸如全屏广告、可拓展式广告，移动营销逐渐占据了小微企业营销的主导地位。小微 企业渐渐明白消费者正在抛弃那些因循守旧的老式品牌，期待他们心仪的新品牌在手机 或其他移动设备上有完美的表现。小微企业要有大局观，探索产品、市场、消费者与大环 境最为恰当的节点进行营销，把企业做大做强。 关键词：新媒体；小微企业；网络信息；新媒体营销 “新媒体”是相对“传统媒体”而产生的，是一个内涵和外延都在不断发展演变的新概念。目前，学 界、业界对新媒体没有一个统一的定义。通说认为：新媒体是以数字技术、通信技术、互联网技术和移动 传播技术为基础，为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体。新媒体以融合传统媒体为基础，在吸纳传 统媒体优势的基础之上为用户提供传统媒体所不能提供的资讯、内容和服务。新媒体就是能对大众同 时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时 进行个性化交流的媒体。 小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。小微企业已经成为我国经 济发展中的一支重要力量，小微企业如何在激烈的竞争环境中获得持续、快速、健康发展，是当前小微 企业面临的一个重要课题。小微企业要在竞争中立于不败之地，必须根据自身的优、劣势和特点，确定 适合自身发展的战略，并进行高效的战略管理，才能在激烈竞争中生存，并不断发展壮大。新媒体介入 小微企业营销对于提高小微企业的抗风险能力和可持续发展能力具有重要意义，其核心在于，在不景气 的市场中，运用新媒体，不进行大规模、高成本，高风险的营销投入，精打细算，避实就虚，闯出一条全新 的小微之路。 一、新媒体的发展动向及应用 究竟什么是新媒体?一些传播学论著上虽有“新媒体”字眼出现，但所指对象却不尽相同，有数字电 视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些学者把博客、播客等也列入新媒体的研究范畴。新媒体是 相对于传统媒体而言，是新的技术支撑体系下出现的向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，如 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 12 收稿日期：2014—1l 作者简介：陈迎雪，女，石家庄邮电职业技术学院讲师，硕士。研究方向：邮电企业营销与管理。 陈小华，男，中铁十九局集团矿业有限公司工程师。研究方向：铁建企业管理。 80 万方数据 传统意义上的媒体即所谓的“旧媒体”，是通过报纸、杂志、广播、电视等单一形式媒介完成信息的传 播，而新媒体是建立在传统意义的媒体基础之上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加 工以及新的诠释的一种新的媒体概念，也可以称作是第五媒体。新媒体的形式随着生活科技以及人们 对于信息的需求，瞬息万变地以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视媒体、 数字电影、数字电视、多点触摸媒体技术、重力感应技术、数字杂志等诸多形式。新媒体的最大作用就是 淡化传统媒体(通信、报纸、广播、电视)之间的边界，淡化国家之间、社群之间、产业之间边界，淡化信息 发送者与接收者之间的边界，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信 息的再加工，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是 人们将平面媒体信息获取的枯燥性、延迟性、非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术、无线技术 和互联网三方面改善了受众群体对于