品牌意识在企业经营中的缺失和思考.pdfVIP

晶牌战略 品牌意识程企业经罾中的躐失段恩考 _丁然中国农业大学国际学院 【摘要】在全球经济一体化的进程中，提升品牌意识、加强品牌建设是当前企业营销策略中的一个重要课题。本文就品牌意识 在企业经营中的缺失做了一些探讨，并针对存在的问题提出了一些思考。 【关键词】品牌意识 企业经营 品牌策略 一，引言 场份额．长期下去．如果再不转变经济增长方式，加强品牌建设， 从改革开放到加入世贸组织这一经济发展的特定时期．我国 就会失去自主品牌在国内外市场的竞争地位。另一方面，在市场 创造了持续20多年的经济快速发展，在这一特定的经济发展时期 竞争无序，监督不健全的社会易滋生经营投机．当投机收益高于 内．由于中国制造大国地位的确立．国内消费结构升级和城镇化 品牌收益时，他的经营导向就是投机。因此．很多企业根本就不 的发展，企业的目标是规模扩张和资本的积累．因此，造成品牌 考虑品牌建设问题。如服装市场每年大约2000多个品牌要淘汰． 意识在企业经营中的缺失；随着外资投资策略的改变，目前有些 生命周期也只有一年多，大多就是因为投机获利短，平．快的结 加工业和制造业将面临空壳化的危险．因此提高品牌意识．加强 果。这些企业也是中国名牌低技术含量．低附加值的典型代表， 品牌建设，实现品牌经营对扭转过去粗放型经济模式具有重要的 4．企业销售行为与品牌意识的缺失 、 产业经济意义。 中国名牌问题之一就是销售：表现为在营销环节中不主动考 二．品牌意识在企业经营中缺失的原因 虑顾客需求．不用自身的销售行为感动顾客、销售意识与企业生 1．企业经营者素质与品牌意识的缺失 产和品牌经营不融合．企业产品质量和售后服务无保障、销售队 企业经营者是企业的灵魂和核心。一个成功的企业经营者， 伍人员不稳定。在众多的民营企业中，大多数老板认为，销售量 应注重国际知名品牌的开发．把发展自己的品牌作为企业持续发 就是品牌，市场有了．品牌也就做到家了．于是促销期实行“广 展的追求目标。但从目前实际情况来看．虽然经营者的文化程度 告轰炸”．成本急剧上升。”企业广告做得好，我们的销售也就好”． 稳步提高，年龄分布得到改善，有专业管理知识经营者的比例也 这是企业销售从业人员的普遍认识．销售提成是促先的主要手 在逐年上升，但无论是从数量还是质量上，都远远不能满足市场 段，因此现有的销售队伍多为实践型．经验型。在销售过程中表 经济发展的需要，加之有的年龄结构偏大，任职年限短，专业结 现为产品市场化程度低，营销手段落后．与消费者导向理念缺乏， 构不合理等等原因，造成在企业经营中．对品牌在认识上出现偏 宣传手段陈旧．推销能力欠佳．企业产品往往是短期发展。由于 差．企业缺乏市场竞争力．甚至出现严重亏损而倒闭。”据有关 观念陈腐、管理落后．评估手段不科学诸多方面的制约，品牌在 部门2000家亏损企业的调查显示，由于企业经营素质低下造成的消费者心中认知度没有建立起来，品牌意识的缺失造成了企业销 亏损占三分之二以上。”因此，整体提高企业经营者的素质是中 售行为和营销策略与品牌建设的不协调。 国品牌急需解决的关键问题。 三．加强品牌建设，提升品牌意识的几点思考 2．经济发展不对称与品牌意识的缺失 1．把比较竞争优势转化为品牌经营 改革开放以来，中国的经济迅猛的发展．在整个国际分工中， 麓 以中国为代表的发展中国家基本上处于产业链最低端．从事大规 暖≥卜_-{≯—翌乡、＼蔓点乡7陟7＼、坠／7 模生产，而发达国家则致力于关键技术和品牌的打造：另一方面