四大怀药品牌的保护与推广.pdfVIP

‘‘ 四大怀药”品牌的保护与推广 马清学 (河南科技学院，河南新乡453003) 摘要：“四大怀药”品牌，虽然有较高的知名度和较大的市场份额，但也存在一些问题。本文利用农产品区域品牌保护 与推广的一般理论，在分析“四大怀药”品牌的优势、保护与推广中的经验与问题的基础上，提出了4四大怀药”品牌保 护与市场推广的策略。 关键词：“四大怀药”；区域品牌；保护 “四大怀药”包括怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝，因盛 1．加强绿色标志保护。随着绿色食品生产消费热潮的 产于历史上由怀庆府管辖的河南省焦作市的博爱县、沁阳 兴起，人们对产品提出了更高的要求。“四大怀药”属于焦作 市、武陟县、温县、孟州市等地，故此而得名。虽然这四种产 地区的特有资源，塑造品牌就要加强品牌知识产权的保护力 品在全国很多地方都能种植，但唯独上述地区因自然资源独 度。焦作市怀药协会要积极为“四大怀药”注册“绿色食品”、 特，出产的产品有效物质含量最高，保健功能最好，再加上当 “无公害农产品”和“有机农产品”等标志。企业只要符合各 地悠久的种植历史、历代皇家的推崇和怀商的积极推广，“四 商标规定的工艺标准，其生产、加工的商品达到特定品质，在 大怀药”品牌驰名天下。近年来，地方政府和相关企业在保 依法履行手续后，就可以具有商标使用权。 护和推广“四大怀药”品牌方面取得r很大成绩，但也存在一 2．实行双品牌保护。企业在营销中不仅要积极使用共 些问题，尚需进一步有效地进行保护和推广。 有商标，也要确认和保护本企业商标专用权。由于生产企业 一、“四大怀药”品牌的优势和问题 多而杂，生产企业在使用协会已经注册的品牌基础上，也应 (一)“四大怀药”品牌的优势 该注重对自己品牌的保护与推广，争创名牌农产品。避免因 “四大怀药”品牌目前已经有相当好的基础。比如，怀药 有的企业出现问题，而造成对本企业的危害，减少不必要的 种植有3700多年的历史，种植技术和加工技术比较成熟；怀 损失。 药的功能属性得到了广泛认知和认可，自周代开始，历朝都 3．注册网络域名。网络域名是近年来值得关注的一种 将“四大怀药”列为皇封贡品，曾在美国旧金山和马尼拉举办 新的资源，是网络上一个服务器或一个网络系统的名称。对 的万国商品博览会上作为国药展出，并被中外客商称为“华 农产品来说，它是网E的农产品区域品牌商标，也是一种产 药”和地道的“怀货”，东南亚各困更是把“四大怀药”视为稀 权。因此，保护怀药网上品牌商标，积极注册域名非常重要。 贵佳品；销售范围广泛，唐宋时期就已通过“丝绸之路”传入 (二)科学界定“四大怀药”种植范围 西亚和西欧诸国，明代的郑和又将怀药带入东南亚、中东、东 科学界定种植范围，首先是为了确保怀药的内在品质和 非、南非诸国，目前销售范围遍布世界60多个国家和地区； 品牌形象。由于怀药的最佳种植区分布在焦作市的武陟县、 现代产业化组织已初步成形，“同仁堂等国内知名企业+基 温县、博爱县、沁阳市、盂州市、修武县现辖行政区域，只有在 地+农户”模式将农户的小农经济与现代产业、与国内外大 上述地区生长的怀药，才能保证其品质和品牌形象。二是为 市场联系了起来；2003年获得了中国地理标志产品保护，并 了遵循地理标志保护的法律规定。怀药是受地理标志保护 。且制定了质量标准体系、统一了产品包装、成立了行业协会。 的品牌，只有遵守规定，才可以受到保护。 (二)“四大怀药”品牌保护和推广中存在的问题 (三)打击假冒伪劣产品 虽然目前怀药发展的态势较好，但是在品牌推广和保护 “四大怀药”的持续发展和不断升级非常需要政府的政