民间文化产业发展思路之我见.pdfVIP

镇宅神龙 清代·木版套印老版新印·雒坊市 杨家埠未版年自研究所收藏 民间文化产业发展思路之我见 民间文化产业在我国．是一个方兴未艾、蒸蒸日上的产业。它是在20世纪90年 代以后．伴随着经济和文化的快速发展．我国文化界提出“民间文化走产业化道路”的 观点之后，经过十多年的努力实践和探索．逐渐形成的一个新型产业。“它通过满足 人们的文化需求和消费．创造大量的社会财富，起到增加就业机会、创造价值、刺激消 费、涵养税源的作用．逐渐成为新的增长点。”0在新的历史时期．在当今科学技术迅 猛发展的时代背景下，民间文化产业作为新的经济增长点将会有更大更深入的突破 和提升。中国经过了二十多年的改革开放实践．人们的思想观念、价值取向、消费意 识都随着历史的发展和社会的进步与时俱进。人们越来越注重自己的物质文化生活 和精神文化生活的质量。社会的这种需求为我国的民问文化产业的进一步发展提供 了动力；而高新技术的推广应用又将为民间文化产业加快发展提供了技术支持。中 国的民间文化产业发展将具有广阔的发展前景和难以估量的发展潜力。根据现有的 各种条件和民间文化产业自身的发展规律．民间文化产业要有所发展必须采用迈向 市场、开拓创新等思路。 发展思路一：放眼世界，迈出国门 全球性．它不但是当今世界最引人注目的发展趋势之一．也是我们所处时代的主 要特征。“放眼西方一些经济发达国家．仅从其文化市场来说．不仅配置范围广泛．一 些原来不属于市场流通领域的品牌、项目、创意以及意识形态等也列入了市场配置的 范围。”②同时．文化市场的各项功能包括信息功能、配置功能、服务功能、跨国的沟通 功能也非常强大．人们面临的是人类生活的全球化的大趋势。而且．随着卫星通讯、 数码技术、电脑和网络等新技术的出现和应用．许多国家将组成一个“地球村落”．从 而使得文化的流动和交往更为宽广和方便。在这个全球一体化的时代，高度发达的 信息技术和多种传媒工具的发展．为世界各国各民族文化提供了交流和对话的物质 前提。而全球化的加速，使西方特别是美国的“强势文化”的文化产业．获得了巨大 的、飞速发展的市场空间。美国的文化产业已成为仅次于航空航天业的第二大支柱 产业。文化产业的飞速发展．又进一步推动了全球化的进程。文化作为一种经济力． 已被实践证明。“例如曾经轰动一时的美国大片《泰坦尼克号》仅版权就获利18亿美 元。再如美国好莱坞还把在中国广泛流传的民间故事《花木兰》、中国古代四大名著 之一的《西游记》的故事“借”了过去，拍成电影，然后又返销中国内地．获利甚丰。”④ 如此等等．足以证明中国的民族民间文化产业．是大有可为的。中国作为世界四大文 ① 王军、丰收：《浅述民间文化与民间文化产业》，载《黑龙江民族丛刊》．2001年．第1期。 ②雷光华：《西方国家文化产业发展模式与发展趋势》．载《湘潭大学学报》，2004年．第3期。 ③红网．《全球化语境下的民族民间文化》，http：／／jstjb．rednet．com．cn．2004—9—16。 民间文化产业发展思路之我见。5j 明古国之一．悠久的历史留下了丰厚、独特、博大精深的民间文化资源。在全球化这 样的语境下．如何充分利用和开发这笔宝贵的民间文化财富呢?我以为：其一．我国 的民间文化产业发展不要仅仅将目光停留在国内的某个城市、某个地区．而要树立全 球化观念．将目光投向国际市场．在与世界各国的交流中打造我们的“精品民间文化 产业”，如国内颇有名气的宜兴陶瓷．它作为全国最大的精陶企业之一．不拘泥于国内 市场．而是顺应国际潮流．不断开发新产品．每年开发的新产品、新造型、新装饰达数 百种．在日本市场的产品销售量占整个日本国日用陶瓷总量的五分之一，2004年宜 兴精陶实现销售额2．5亿元。再如苏州镇湖的刺绣．其不断开发出不同层次、花样翻 新的美丽绣品．不但销往国内．还畅销全世界。2004年．该镇刺绣实现销售收入4．23 亿元．占该镇GDP总量的65％．给农民带来4500元的人均可支配收入。其二．要加 紧整合国内的民间文化资源．特别是旅游业．它对拉动地方经济发展、增加我国的民 间文化产业在国际上的竞争力作用巨大。中国拥有悠久的历史、丰富的文化生活、多 样的民俗风情、独