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浅析网络新闻议程设置的异化 　　摘 要：网络议程设置是传统议程设置在网络时代的发展和延伸。它既有对传统议程设置理论的继承，同时又有发展变革，甚至是颠覆性的变革。对于网络议程设置的实用效果我们不可否认。但是在某些事件中，网络新闻议程设置被异化，对社会舆论的引导出现偏差，尤其是“水军”违规操作舆论更为突出。因此，需要规范管理网络议程设置，使之有序发展，更好地服务大众传播，正确引导社会舆论。 　　关键词：网络新闻 议程设置 舆论引导 “水军” 异化 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　互联网凭借自身特有的优势迅猛发展，现已经进入我国主流媒体行列，正在影响着社会生活的方方面面。而网络议程设置也凸显了其独特的优势和效果，在“5?12”汶川大地震、北京奥运会、全国“两会”等一系列重大事件的报道中，网络媒体正确设置议程，及时快捷传播信息，正确引导社会舆论，显示了强大的传播力和广泛的影响力。然而，随着互联网的发展，目前议程设置的媒介环境发生了巨大的变化，网络新闻发布与传播的自由化、网络新闻的炒作现象等，使网络新闻的议程设置功能异化发展，背离了最初正确舆论引导的功能，造成了不良社会影响。 　　一、网络新闻议程设置 　　议程设置理论假说最早是由美国传播学家麦库姆斯（MaxwellMccombs）和肖（DonaShow）提出来的。他们在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中这样描述：“媒介报道什么，受众便注意什么，媒介越重视什么，受众越关注什么。换言之，媒介议程不仅与受众的议程吻合，而且受众的议程就来自媒体议程。”他们认为，大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达，以赋予各种议题不同显著性的方式，影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。① 　　被称为“第四媒体”的互联网，在传播中具备传统媒介的形式和特点，同时也具备独特的多媒体优势：海量网络信息和传播的自由性，打破了以往传统的传播形式和传播角色的定义，使得传受关系发生了很大的变化。传播者、组织者和受者三位一体，受众的地位得到提升，他们拥有了发表意见的权利，面对及时更新的海量信息可随时查看自己需要的信息，随时发表意见和评论，进行传受双方的互动。 　　然而，我们也应该看到，当传统受众拥有了更多的自主权后，身份发生了转换，自由表达形成的不同声音，对传统传者的议程设置形成了挑战。议程设置所追求的正确引导舆论导向的功能，因多种不同声音而不再按照原有方向发展，甚至为利益集团利用，成为网络新闻炒作，造成严重的负面影响和恶劣后果。 　　二、网络新闻议程设置的特点 　　1.网络新闻议程设置主体的多元化 　　网络新闻传播传受双方角色的自由转换，使得作为议程设置主体，即“把关人”呈现出多元化的特点。由于网络媒体的新闻内容大部分依赖于新闻转载，因此网络编辑们就成了网络议程设置的直接把关人。另一方面，作为网络新闻传播内容接收者的网民，在接收新闻的同时，通过自己的判断，以写博客、上论坛、发帖子等各种各样的方式，对网络新闻进行再次传播，对热点问题进行讨论，进而设置议程，形成议题。其中，可能会出现类似意见领袖和具有一定影响力的网民，成为网络议程设置的主体之一。此时网民成了议程设置的主体，彻底打破了媒体主导议题、受众被动接受的局面，从而为网络新闻议程设置异化提供了发展平台。 　　2.网络新闻议程设置议题的广泛性 　　网络媒体具备传播快捷和自由的特点。通过网络技术，传统媒体摆脱了在采访权、版面空间、更新速度和时间等方面所受的限制。它的承载量无限大，内容广泛，涉及人民群众生活的方方面面，能满足广大网民形形色色的需求并引起他们的兴趣和关注。网民根据实际生活及思想动态，选择自己感兴趣的话题讨论，而共同的需求及探讨能形成网络的热门议题，媒体报道的、不报道的信息都有可能在网络上引起热议。此外，网络自身的开放性、互动性也给受众接近媒体提供了便利，受众拥有了更大的传播权利。在网络议程设置中，受众甚至可以忽略网络的“设置”，自由地浏览自己感兴趣的信息，重新进行议程设置。 　　3.网络新闻议程设置传播的自由性 　　议程设置理论认为，人们对某些议题的关注程度，取决于对这些议题报道的频率与强度。而网络传播凭借其强大的信息平台和更新速度可以轻易地就某个事件进行高强度、高频率的报道，使议题迅速成为网民关注的话题，从而达到议程设置的目的。这相对于传统媒体而言，具有更大的自由度。“李刚门事件”“郭美美事件”“温州动车事故”“林书豪事件”“地沟油事件”“毒胶囊事件”等一系列热门话题，都是由网络兴起，通过不断地报道、跟帖，迅速引起网友极大关注和热烈讨论。 　　三、网络新闻议程设置异化的表现形式 　　1.道德追问引发网络舆论暴力 　　网络环境的虚拟性和网民身份的匿名性，使网民敢于