海峡两岸视阈中中国影视软实力.pdfVIP

第八届中国影视高层论坛 海峡两岸视阈中的中国影视软实力 李 洋 【摘要】通过海峡两岸影狈泼展状况的参照对比发现，关于中国影视软实力的关注与思考需要迈入一个新 的阶段。首先，需要重新审视软实力与走出去之间的关系，不能因过度强调走出去的重要性而忽略内部的 扎根与认同。其次，需要认清软实力与硬实力之间的依存关系，软实力的获得与提升离不开硬实力的支持。 最后，对影视软实力的关注不能停留在探讨如何走出去，而应该更加全面与深刻地思考，如何在内部建构 出可以达成认同共识的价值观，并将其以更具普适性与吸引力的方式表达出来并传播出去。这才是当下中 国影视软实力提升所面对的重要问题。 关键词：软实力 电影综艺节目 海峡两岸 近些年，中国的影视实力有了快速而长足的发展，取得了引人注目的成绩，这些成果在海峡两岸互为 参照的视阈下更加明显。曾经，在影视作品方面，主要是大陆将台湾的影视作品“请进来”，引发大陆观 众的关注与追捧，如电影《妈妈再爱我一次》，电视剧《流星花园》，综艺节目《非常男女》等，而大陆在 向台湾学习、模仿和复制的同时，却鲜有机会“走出去”。海峡两岸的影视文化交流更多地呈现出台湾影 响大陆的单向趋势。 如今，这种现象发生了某种程度的扭转。近些年，大陆影视作品的生产量显著提升，尤为重要的是， 这些作品在引导力和传播力上有相当不俗的表现。不同于以往的一味模仿或引进台湾综艺节目的“请进来” 模式，如今大陆综艺节目随着实力的不断提升，也拥有了“走出去”的机会。大陆的一些电影尤其是两岸，． 合拍的影片开始登陆台湾院线，如《非诚勿扰》、《让子弹飞》、《唐山大地震》、《致我们终将逝去的青春》。 并且，一些纪录片也开始走入台湾观众的视线，如《舌尖上的中国》。除了剧情片和纪录片以外，电视节 目的表现同样颇为亮眼。《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》、《中华好诗词》、《最美和声》等综 艺节目均有机会在台湾播出，并颇受关注和好评。1《宫锁心玉》、《步步惊心》、《甄娠传》等古装电视剧在 台湾受到热烈追捧，《甄嫘传》甚至还走出了国门，登陆日本，还有美国公司主动与片方联系，提出希望 把《甄嫘传》改编成六部电视电影，在美国的主流电视台播出。 将两岸的影视发展与交流状况置于互相参照的语境中，我们不难发现，曾经台湾影视作品具有非常明 显的优势，如今天平似乎在向海峡西岸倾斜，两岸影视作品的影响力与传播力似乎也在某种程度上发生了 逆转，可以说是“三十年河东，三十年河西”。然而，在取得新成绩的同时，也遇到了一系列新问题。随 着海峡两岸在政治、经济和文化等领域的交流愈发频繁，两者的比照更是可以为中国的影视实力的养成提 供清晰参照语境，厘清中国影视硬实力与软实力的发展现状，了解当下所存在优势与问题，也能在形成理 念和提升路径等方面给予新的启发。 首先，我们需要再次提出这个十分基础却又颇为复杂的问题：何谓软实力?“软实力”这一概念是在 20世纪90年代由美国政治学者约瑟夫·奈(JosephSnye)提出的。他指出，一个国家的综合实力包括硬 实力(HardPower)和软实力(SoftPower)两个部分。硬实力包括经济实力、军事实力、科技实力和资 源实力，是一种可以用指标来衡量的有形的“硬资源”，而软实力包括吸引力、导向力和仿效力，是一种 1据相关统计显示，其首周收视率即达到o．88，击败当周平均收视率o．72的《康熙来了》。 以自己的政治、文化和意识形态优势对别人发生“同化式”的力量，一种吸引力和凝聚力。“这种左右他 人意愿的能力与文化、意识形态以及社会制度等无形力量紧密相连。”1影视作品因为其自身的大众传播与 意识形态负载功能，常常被视为提升国家软实力的重要工具。 至于影视自身的软实力，自然也离不开影视所具有的吸引力、导向力和仿效力。通常，对于影视软实 力的探讨常常离不开“走出去”三个字。显然，两者之间存在着十分密切的连结，甚至有学者认为，只有 成功地走出去，才是能称得上是具备了软实力。软实力与走出去之间的关联不断被强化，在某种程度上似 乎被画上了等号。 当然，影视作品的“走出去”的确很重要，它是影视实力或者说影视软实力提升的重要表现，这己在 某种程度上成为学术界的某种共识。因此，针对软实力与走出去之间的连结关系提出问题并不是为了探讨 这种理念的对与错，也不是要提供更多的论据来表达对这一论点的支持或反驳，而是想要探究这个现象背 后的问题：为什么大家总是将软实力的关注点或重点放在“走出去”上面?是因为一直走不出去，所以加 剧了对“走出