博客广告发展趋势及其价值分析.pdfVIP

第 26卷第 4期 徐 州 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) 2011年 7月 Vo1．26No．4 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciencesEdition) Ju1．2011 博客广告发展趋势及其价值分析 林升梁 ，何雅宁 (1．福建师范大学 传播学院，福建 福州 350108；2．莆田学院 中文系，福建 莆田 351100) 摘 要：近年来个人博客数量以几何基数增长 ，但从个人博客上发布的广告来看 ，博客广告还 只是停留在把传统的网络广告搬到博客的初级阶段。随着博客技术的发展以及博客网站在博客广 告领域的不断前进 ，其不断优化的功能将给广告主提供更好的平台。当广告朝着 “窄告”发展，当博 客朝着 “圈子”方向发展，二者必将在某个领域找到契合点，从而提升博客作为广告载体的价值。 关键词 ：个人博客；广告价值；分析 中图分类号 ：G206；F713．8 文献标志码 ：A 文章编号：1674—3571(2011)04—0073—04 一 、 博客市场概况 独立域名博客 。博客市场百花齐放 、百家争鸣，全民 (一)博客概念的由来 开放博客的结果是带来了巨大的点击量 ，引起 了广 Blog是 weblog的简称 ，weblog由web和 log 告主的注意，各博客网站开始酝酿博客商业化途径， 组合而成HJ。2002年 ，王俊秀和方兴东共同撰文提 而广告就成 了天然的试金石。 出 “blog”的中文概念 “博客”。“博客”指的是网络 日 二、博客广告的现状 记本 ，被认为是继 E-mail、BBS、QQ之后 出现的第 博客广告是指发布在博客网站上或个人博客网 四种网络交流形式 。方兴东认为 ，“博客”概念一般 页上的广告 。狭义的博客广告指企业利用个人博客 包含了三个要素 ：1．由网页主体 内容不断更新的、个 访问量 ，在个人博客上投放广告 ，并且付给博客主相 体性的众多 “帖子”组成；2．它们按时间顺序排列，而 应的广告费。这类博客的内容基本上与广告无关 ， 且是倒序方式，即最新的放在最上面，：殴旧的在最下 企业更多的是利用个人所聚敛的人气来增强广告效 面 ；3．可以是各种主题 、各种外观布局和各种写作风 应 6【]。本文讨论的博客广告指个人博客广告。 格 ，但是文章 内容 以 “超链接 ”作为重要 的编排方 借助博客的飞速发展，博客网站吸纳了很高的 式[2]。“博客”的主人相应地简称为 “博主”。 人气并具有了商业价值 。但现实是，到 目前为止，个 (二)博客市场现状 人博客市场虽然看起来热闹非凡 ，但各 网站应该有 2002年，“博客中国”网站正式开通，此后，博客 什么样 的广告形式 ，无论是 IT从业人员还是研究 注册用户量几乎呈现几何基数增长 。2003年初 ， 者，都觉得迷雾重重 。博客尽管已经积累了相当惊 Google收购 了全球最大的博客服务提供者 Blog— 人的流量，但通过对几大门户博客网站的观察发现， ger．corn，从此博客发展进入商业化的历程 ]。2004 目前博客广告盈利 的主要模式是 以高点击率 、高到 年，网易、搜狐 、和讯等网站相继推 出博客服务 ；2005 达率吸引广告主，销售广告版面。 年，新浪、雅虎推出博客服务 。各门户网站高调进军 目前 已经尝试 的广告经营形式有 ：与博主进行 博客市场 ，掀起 了国内博客市场的一阵飓风 。由此， 广告分成的显示广告、企业博客、博客主题营销以及 2005年也被业界称为 “中国博客元年”_4]。 活动营销等，还有对 电子商务和增值服务的尝试 。 经