从“目的论”的视角剖析广告语的创译.pdfVIP

第 25卷第 4期 徐 州 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) 2010年 7月 Vo1．25No．4 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciences Edition) JUL．201O 从 “目的论的视角剖析广告语的创译 商海博 (青海民族大学 外国语学院，青海 西宁 810007) 摘 要 ：广告翻译是一种跨语言、跨文化 的交 际活动，具有极强的商业 目的性并有着特殊的文 体风格和交际功能。德 国功能学派提 出的 “目的论”从一个特殊的视角审视翻译活动，即目的法则。 从 “目的论”的视角来剖析广告语 的创造性翻译 ，同时也能论证 “目的论”的实用性 以及它对广告翻 译 的重大指导价值。 关键词 ：广告；广告翻译 ；目的论；创译 中图分类号 ：H315．9 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-3571(2010)O4一O089一O4 一 、 引言 连贯法则 ，而这两者均服从于 目的法则。翻译必须 广告翻译无论是作为翻译领域 的一个分支 ，还 遵循的首要法则就是 “目的法则”。目的论在创造性 是作为跨文化交际研究的一个新 的范畴都是不容忽 地提出 “目的原则”的同时也提出 “忠实”，这说明 目 视的。对于如何将一则广告语翻译得最到位，采用 的论并不完全排斥对等 ，只是更强调译文交际功能 何种译法最为合适引起 了学者们 的思考。本文将精 的实现。 选三则广告语从德国功能学派 “目的论”的角度对其 2．目的论视角下的翻译启示 进行分析与探究，藉此研究从实践方面或理论层面 (1)对翻译新的理解 能对广告翻译有一点启示 。 费米尔基于行为理论从一个不同的视角来审视 二、目的论及其对翻译的影响 翻译活动。费米尔在其作 品 《普通翻译理论框架》 1．目的论的概念和 目的性法则 (A Framework forA GeneralTheory ofTransla— “目的论”(skopostheorie)源于 7o年代后期 的 tion)中指出，翻译和 口译是一种转换过程，用 以交 德国，由德国功能学派学者费米尔和诺德等提出，它 际的言语与非言语信号从一种语言到另一种语言的 被认为是功能翻译学派的中心与主流 。费米尔认 转换 。费米尔认为翻译就是 “在译语环境 中为译语 为 ，翻译是一种交际行为 ，翻译行为所要达到的目的 目的和译语读者而生产的译语情景中的文本”。翻 决定整个翻译行为的过程 ，即“目的决定手段”，翻译 译 目的往往由译者或翻译活动发起者决定 ，这种预 策略必须根据翻译 目的来确定 ；同时明确指出，所有 期 目的可能和原作者的 目的有所不 同，因此译者在 的翻译都指向其预定 的对象 ，因为翻译其本身就是 翻译的过程中完全可以根据译文预期的交际功能与 “为 目标语 的目的和 目标语环境 中的 目标语对象创 交际 目的，结合预期译文读者所处时代特定 的社会 造 出目标语背景中的文本”。在这一原则下 ，就必须 文化背景以及他们对译文 的期待 、感受力和交际需 更加有效地实现译文 的功能 ，从而适应新 的交际环 要等因素 ，来决定特定译语语境 中文本 的具体翻译 境和译文读者的需求 ，因此译者在整个翻译过程 中 策略和表达方式 ，选取更有助于实现译文交际功能 应该努力实现译文在译语文化环境中所期望达到的 的文体、结构 ，对译文 内容