绿色营销的理论与实践.pdfVIP

含 巅峰智慧 绿色营销的理论与实践 文 ／王义 绿色营销的含义及特点 理发，绿色文化成 1r 、J义化的核心l^]容。 绿色文化的建 英 域尔斯火学肯 · 捉教授侄』上所 《绿色蓠 没中，企、{』／f1标 -5环境 ¨ 干几融俞 ；Al业荷销理念与生态理 销一一化危机为商机的绎7趟势》一 卜指 ：“绿包 销 念 f融八 个、ff／部，婴培养员]的‘绿色理念，建 绿色 是一种能辨 、只、预期及符 消费的什会 水 ，计f_可『卅术 竹 制瞍，肜成人人!I 绿包 念 、人人宦传绿色理念的绿 利润及永续经菏的箭理过程。”绿色 硝，一般认为足焚 色文化氛 “GreenMarketing”的汉详。也 ～ 者… “Environmental Marketing”(环保营销 )、“Lower～CarbonMarketing”f低 绿色营销是一个巨大的市场 … i， 办发达川家对 卜绿色产_口1的需求非常广泛， 碳莆销 )和 “EcologicalMarketillg”( 念 ) 酬米 达? 绿色、生态 、环保、低碳足 21 纪{11． 经济发肢 的 种· 而发 … m f资金和淌赀守 一L和消费质 等原因， 趋势 。 无法 n 实 时所 消 需水的绿化。以我围为例，目 所谓绿色营销是指企、I任牛产 过程中，将企业 自身 前 能埘郎分食．[I_1『、客电产 、通讯产品等进行部分绿化； 利益、消费者利益和环境保护利益二 统 一起来，以此为巾 lflJ发达 、l家已 通过各种途 和于段，包括立法等，来推 心，对产r；^和服务进行构 、设计、销他 制造。殊色销 仃和 现仝 产 的绿色消 。从 培养 j7极为广泛的市 具有以 F几个特 t。 场 求荩础 ，为绿色 销活动的jr展打 F了坚实的根基。 1．倡导绿色消费意识。绿色茸销的核心是们导绿包消费 以绿色食品为例， I,-1、德 H『绿色食l口门的需求完全不能 自 意 ，让消费者意识到使川 色产品、绿色生活方式， 仅 给，英 每年蛩进_]该食 ^消费总 的80％，德国则高达 能提高 自身n勺生活质夤+和健康水、卜，而r=1一能够改善牛态环境， 98％。这 Jl』]，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求 为子孙后代留下可持绩发展的财 。 培养淌费啬绿色消执 非常f泛 。 意识的Id时，培养成熟的绿色i订场。 2．实行绿色促销策略。 f绿色营销埘 业提H。了坏保 第一 ，绿色需求是人类社会发展的产物。 的要求，促使企业的促销策略，发 厂 人 变，企业销 人类的 业义_1JJ仪仪经历了一订多年的历史，就已经让 活动的汁意力从过去单纯追求利涧增K，转变为 *乍j『动 地球付卅了 哑的代价， ¨『jl}1f也是人类应该承受的代价。随 中薛更 态环境保 ，促进经济 念协训发版_J水。企业 荇资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的枯竭、人气层的破坏、 在进行 销时，泞币宣扬绿色产 ]]『的使斤]价竹 、 会价竹和 地球变暖等等 念及 保问题的加剧，人们丌始将生态观念、 环境价值。 HSE的fi皇康、安令、环保观念 深蒂 地扎根于人类的思维 3．采用绿色标志。在绿色市场发 蝴 ，使r仃绿色杯志 理念巾，继而肜成 惯，也就足绿 刊惯，从而 绿色习惯 是绿色茸销的重要特点。 的产 绿色标忐， 催生f¨绿色 求 ； 便于消费吉 别绿色产 ，消费绿包产 ，保护牛 ：绿色 产品的 业利益，保护消赞 的合泣权 ．同时，对 第二，绿色需求是人类追求高品质及高品位的