我国的篮球期刊的市场营销现状——以《NBA时空》与《尚篮》为例.pdfVIP

4结论与建议 4．1绪论 4．1．1学生的选课动机最主要的是受自身兴趣爱好的影响，其次是场地条件与提高知识和技能，总体来说是积极向上的． 4．1．2上课态度认真与能够学到知识和技能捧名前四位是：场地条件、兴趣爱好、提高知识和技能、好奇心。选课动机对 学生课内的学习态度和效果有直接的影响，良好的选课动机对学生的学习态度起着积极的效应，促进学生在课内学习发挥 主体地位作用．提高学习的自觉性，利于形成良好的学习氛围． 4．1．3不同性别学生中．男生以提高知识和技能为首选而女生则更注重兴趣爱好． 4．1．4两年级学生在动机选择的分布上基本相同。不同的是。二年级学生在动机选择比较理性，且各因素的选择都比较集 中。而一年级学生在动机选择上还存在考试易过的现象，同时，各因素的选择都比较分散． 4．2建议 4．2．1向新生详细讲解有关体育选课的各种规定、程序、教学计划和毕业要求等相关信息。关注学生的选课动机，了解他 们选课动机的主要影响因素，并根据各因素的影响程度采取合理有效的手段和措施，引导他们形成积极向上的学习动机。 4．2．2课程内容设置要充分考虑到学生的兴趣和爱好，把那些深受学生喜爱、锻炼价值高、便于开展的项目增设进来，并 且在保证教学质量的前提下增加名额，最大限度地满足学生的兴趣和爱好。 4．2．3鼓励教授、名师和学科带头人开设更多的课程，使学生感受和领略名师风采，接触不同学术领域的思想体系与思维 方法． 参考文献 【1】陈琦，刘儒德．当代教育心理学[M】．北京：北京师范大学出版社，1997． 【21戴维·辽尔斯．社会心理学[M]．北京：商务印书馆，2008． pl卓庆卿。俞益武．学分制下选课中存在的问题及对策田．中国林业教育．2006(6)：37-38． 我国篮球期刊的市场营销现状 ——以《NBA时空》和《尚篮》为例 吴晓蕾1，陶文渊2 (1．嘉兴学院体军部。浙江嘉兴314001；2．宁波大学体育学院。浙江宁波315211) 摘要：本文通过对以NBA时空、尚簋为代表的篮球期刊的受众地位、市场营销等方面的分析，总结如今篮球期 刊的市场营销现状，并提出合理性的预测。 关键词：篮球期刊；受众；定位；市场营销 改革开放以来，我国体育事业迅速发展壮大，并已跻身世界强国之列，与此同时，体育传播业也获得快速发展，成为 传媒界的重要组成部分。然而，当今的体育有着依附媒体的特点，即只有媒体的快速度高强度传播，才能占据市场。吸引 人们的目光。体育期刊以其报道深刻、印刷精美、便于保存等优点，逐渐成为体育传播业中不可或缺的重要力量。 有市场就有机遇。如今，№A的影响力在中国市场逐渐攀升，从市场定位到品牌推广，都吸引了大量国内球迷。与此 同时，篮球期刊开始层出不穷地涌现，尚篮》、《NBA时空》、‘灌球》等专业性较强的篮球期刊占据了国内绝大份额的市 场，从一个层面加大了对NBA的宣传力度。伴随篮球这项运动的市场不断扩大，人们对其关注热度不断提升(尤其是姚明 这个代表性的焦点人物)，对篮球期刊的市场营销现状进行分析显得十分必要。一个较大的篮球市场需要一些专业化服务 的媒体进行宣传。因此，研究篮球期刊的市场营销现状有利于找到一个平衡点，提升篮球期刊的质量，在竞争激烈的媒介 市场中获得生存空间。 291 1篮球期刊的概念及现状 1．1篮球期刊的概念 篮球期刊在本文仅指在中国大陆发行的，以中文为印刷字体的，有固定的发行周期、有自主的品牌、相对稳定的受众 市场，以篮球报道为主体的专业性体育期刊。 1．2篮球期刊的市场现状 “我国现有期刊近18000种，总印数近50亿册，但大部分是一些与百姓生活无涉的专业类刊物，能维持自身循环并有 盈余的不足20％，绝大多数期刊存在着面目雷同、读者流失、经营困难等问题。同时期刊每期发行量在500册以下的有200 发行量远不及规模经济要求。 而在众多的期刊之中，体育期刊占多大份量，篮球期刊在体育类期刊中又占多大比例。从以下几种具有一定代表性的 期刊的发行量数据来分析一下： 表1：体育期刊销量排行榜(兼篮球期刊前三位) (发行量单位：万册／每期) 据悉，期刊发行量达到30万册的就有8家，在这里我们姑且不论这些报社提供的数据有多少水分，但是就从纸面上 可以得出一个结论：中国的体育期刊市场很诱人，体育期刊在众多