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对广播电视传媒属性的再认识 朱秀卿 石家庄广播电视台 摘要：正确认识和准确把握广电媒体的属性，广播电视才能找到明确的 电视影响力和传播力的大小和范围。广播 电视科技属性要求宣传和 定位、清晰的发展思路与发展方向，从而制订 出科学规划、做出科学决策，使 技术有机地统一起来，新闻宣传是广播 电视的中心任务，技术要为宣 广播电视沿着正确的道路实现繁荣与发展。本文结合实践与个人体会，从坚 传服务，要不断利用~nIJ[造新的技术设备来提高节 目内容、扩大宣传 持新闻立台理念，坚持宣传技术两手抓，坚持宣传经营齐抓共要等三个方面， 影响；而广播 电视新闻宣传 内容和形式上的创新和拓展，也推动了广 探讨了对广播电视传媒属性定位的再认识。 播 电视科技的进一步发展和提高。这两者都是广播 电视发展不可或 关键词：广播电视 传媒属性 研究 缺 的。 0 引言 广播电视宣传和技术的关系处理上，要采取客观、科学而合理的 广播电视的主要属性包括媒体属性、科技属性以及事业和产业 态度。完全把技术推出去、只搞宣传的想法既不现实、又不科学，因为 双重属性。在众多属性中，最为根本的是媒体属性，这是保证广播电 广播电视宣传技术密不可分，到了网络时代甚至是互相渗透，你中有 视发挥党、政府和人民喉舌功能的本质属性 ；其次是科技属性 ，这是 我、我中有你。而一些具体的设备制造、配套服务等则可以交给相关 广播电视有别于其他媒体的独特属性；第三是事业产业双重属性，这 制造业、服务支持行业来承担。同时，广播电视管理部门不仅要看到 是决定广播 电视改革发展 目标和方向的客观依据。能不能够准确把 宣传和技术之间这种密切联系，还应该把思路延伸到相关设备制造 握广播 电视属性、对广播电视属性没有科学的认识和把握，从而使得 业、软件提供行业，使广播电视改革发展逐步形成运营规范而顺畅的 多种属性之间张力失衡而造成广播电视改革发展中的振荡和反复。 完整产业链，真正实现科学发展。 1把新 闻立 台作为首要理念 。是广 电媒体属性的必然要求 3坚持宣传经营两个效益 的齐抓共要，是广电事业产业的双重 广播 电视是党、政府和人民的喉舌，具有鲜明的党性原则、政治 属性要求 属性和意识形态属性。而新闻立台，是广播电视巩固党和人民喉舌性 回顾广播 电视十年改革发展，我们在认识广播 电视事业产业属 质的内在要求，是广播 电视围绕中心、服务大局，宣传、教育和组织群 性方面确实走了一些弯路。在相当长时间里，广播 电视产业属性得不 众的内在要求，也是广播 电视增强公信力、影响力的迫切需要。广播 到承认。2009年，国务院颁布 《文化产业规模振兴规划》，我国文化产 电视体制机制改革越是向纵深推进 ，就越是要强调新闻立台原则。这 业发展掀起了新高潮。“十二五”规划建议指出，要坚持一手抓公益性 一 原则要求我们不断提高舆论引导力。坚持以正面宣传为主、弘扬主 文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现 旋律，深入贯彻 “--II ~近”原则，ItJ新宣传理念、内容形式、方法手段、 经济效益和社会效益有机统一。在改革发展过程中，广播电视既不能 体制机制，特别是要努力把握新形势下新闻宣传规律，按照规律办 成为社会主义市场经济汪洋中的一个孤岛，也不能成为社会主义文 事。更加注重用事实说话、用典型说话、用数字说话 ，在报道新闻事实 化建设阵营中一匹脱缰的野马。 中体现正确导向，在同群众交流互动中形成社会共识 ，切实增强电台 广播 电视一方面要按照中央 “十二五”时期文化改革发展的总体 电视台宣传的吸引力和影响力。要把握经济全球化条件下国际传播 部署，深入各项改革，进一步加快事业产业发展。在事业发展方面，广 规律 ，统筹对内和对外宣传，把握突发公共事件新闻报道规律，真正 播电视台作为党的重要新闻媒体和宣传思想文化阵地，必须坚持事 做到 “及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”。 业体制，坚持喉舌和公益性质，坚持以宣传为中心。广播 电视台应按 舆论监督是新闻媒体的职能之一，是我国监督体系中的特殊组 照 “增加投入、转换机制、增强活力、改善服务”的方针，继续深化劳 成部分，是宪法赋予人民言论 自由的权力和参政议政的一种途径。新 动、人事和收入分配制度改革，稳妥推进制播分离改革，扎实推进频 闻立台原则要求我们加强广播 电视舆论监督。；隹确及时、实事求是、 道制改革，不断增强发展动力和活力。在产业发展方面，应以转企改 客观公正的舆论监督 ，能够抑恶扬善，稳定社会，凝聚人心，推进民主 制为重点，深化经营性产业改革。坚持改革改组改造紧密结合，加快 政治建设，有助于构建社会主义和谐社会。舆论监督 已经成为政府、 推进规范的公司制、股份制改造，建立科学的法人治