企业商标战略de意义及其具体实施.pdfVIP

“联塑”杯实施商标战略促进经济发展方式转变征文一 只能处于制造业的低端赚取少量 有的巨大资本价值。商标权人可 轿车本身速度快、大气洒脱等车 的加工费，一些玩具在国外卖到 以通过商标许可使用 、股权投 辆最重要的品质。雀巢nestle商 几十美元而我国加工企业只有几 资、质押融资等方式实现商标资 标与nest为同根词，其商标设计 十美分的加工费。一些服装在 国 本价值的保值与增值。 辅 以鸟巢 图案，内含慈爱、安全 内企业生产 出来后只能获得有 限 企业经营者必须树立起商 之意，与品牌形象完美契合。 定价。但若出口国外贴上外国驰 标战略意识 ，逐步实现 由产品 3、商标的国际战略考虑 名商标则价值翻十几倍甚至几十 经营向品牌经营的转变。企业 商标设计上应在避免各国禁 倍。驰名商标可以使企业获得生 商标战略包括企业商标设计、 忌的基础上考虑 国际性。联想集 产成本与合理利润之外的超额利 注册、宣传、使用维护及商标 团的legend商标在全球至少有几 润，实施商标战略创立品牌无疑 管理等内容。 十家公司注册，这直接影响了联 在于追求这部分超额利润。 想集团的国际化战略，为继续实 3．实施商标战略是企业树 二、商标设计与注册 施该战略公司不得不启用lenovo 立 良好形象，实现跨越式发展 商标设计关系商标能否注 商标，因更换该商标导致损失巨 的需要 册成功及注册后的具体培育， 大，故定位于国际市场的企业在 我 国改革开放 以来积极发 是商标战略实施 的重要载体 ， 商标设计时应尽量避开国际上已 展经济参与国际竞争，但中国企 设计好商标具有重要意义 ，商 经俗滥之商标。 业缺乏 自主品牌意识，许多沿海 标应在符合合法性与可视性的 我国实行商标注册主义，因 企业做定牌加工，虽然国外很多 基础上尽量具有显著性，具体 商标注册的周期较长，应尽快注 商品都有 m“adeinchina”的 来说有以下几点： 册，一般应在产品上市前即着手 标签 ，但我国企业竞争力仍然不 1、商标形象简洁明快 商标注册 申请 。同时应将商标尽 强，在许多外国人眼中中国商品 简洁明快的商标具有较强直 早进行国际注册，防止商标被他 成为廉价货的象征，在21世纪 观性，易于被识记。宝马商标为 人抢注，我国已有不少惨痛的教 知识经济时代里中国企业急需重 BMw，设计大方简洁 ，易于给 训，如 “少林功夫”被美国人抢 塑企业形象，培育 自身品牌，转 消费者留下较深印象。湖南 电视 注， “王致和”被德国人抢注， 变经济发展方式，由生产型向消 台台标为明黄的芒果形象，据此 “白猫”、 “英雄”也被外国人 费需求型，由重视数量到重视质 湖南卫视宣称 自己是芒果台，此 抢注，故我国企业要吸取教训， 量，由以低价取胜到以高质量 良 种称呼亲切而又朗朗上口，与该 根据企业市场定位 、战略 目标等 好品牌形象取胜，这关系我国企 电视台青春时尚的风格相符合。 早 日申请商标国际注册。 业生存发展之根本。 李宁商标为一弯曲树叶形状 图 4．商标作为一种无形资产 案，设计道劲有力而又内存 中国 三、商标的使用与运用 本身可 以通过使 用实现价值的 式的一份秀气与含蓄。 商标使用一方面关系商标 保 值、增值 2、商标含义深刻，契合商 的存续，在一些商标使用主义国 2011年商标价值排行 中， 品服务形象 家如美国、英国等商标只有使 苹 果成 为最 有价 值 商标 ，以 Nike商标含义为希腊神话中 用才能获得商标权 ，即使在商标 15328．5