对中小企业品牌战略选择的思考.pdfVIP

2008年第5期 黑龙江对外经贸 №．5。2008 总第167期HIjEcono“cRelations＆Trade SerialNo．167 Foreign [品牌战略] 对中月＼企业品牌战略选择的思考 王琳 (哈尔滨东方明珠物业管理有限责任公司，黑龙江哈尔滨150040) [摘要】品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下，谋求以 品牌创造差异化的战略抉择。在当今品牌角逐的时代，任何一个品牌都开始于中小企业，企业靠品牌生存，市 场靠品牌整合，地方靠品牌发展，国家靠品牌振兴。品牌所具有的无形资产价值，品牌产品所包含的质量价值 和商标的价值，将使品牌给企业承包带来巨大的经济效益。本文就创新品牌的必要性及创建品牌时应注意的 问题进行探讨，并提出了品牌建设中的相应对策。 [关键词】品牌战略；名牌产品知名度；贴牌策略 [中图分类号】F276．3[文献标识码]B 【文章编号]1002—2880(2008)05—0049—03 一、品牌战略的含义 说明品牌战略对民营企业的重要性。首先从外部环境 所谓品牌战略，就是企业所生产的产品面对市场激 讲，品牌能帮助企业吸引优秀人才，帮助企业获得新闻媒 烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌 介、政府官员等其他机构组织的协助合作，从而有助于企 竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展， 业建立广泛的外部公共关系网；从内部环境讲，良好的品 在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业 牌对企业内组织文化会产生一定的影响，一方面塑造品 总体谋划。品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中， 牌往往具有安定员工作用，使员工产生一致的共识，进而 面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下，谋求以品牌 提高组织整体绩效。另一方面，品牌的塑造可以通过强 创造差异化的战略抉择。 调企业的产品名称与企业标志，来加深人们对企业的印 品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别 象与记忆，进而使期望的形象更易于达成。 界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设计6个 品牌给民营企业创造的价值体现在：首先，品牌的附 方面的内容。目前，成功的品牌战略有贴牌战略、品牌共 加利益和属性可以使消费者必须在购买产品的同时，还 享战略、虚拟品牌战略、外购品牌战略、自创品牌战略等。 能享受到品牌所带来的名牌尊贵的感觉；其次，品牌在目 二、自创品牌战略 标市场中有一定影响力后，能为民营企业带来的有形与 (一)创建品牌的，必要性 无形的丰厚回报；最后，品牌有助于树立民营企业形象， 中小企业是否应该建立自有品牌，最近一直是中小 当企业推出新品牌或者涉足新的行业时，很容易使消费 企业关注的热点。既然品牌是产品差异化呈现最重要的 者对其产生信赖。 方法、高额利润的来源，同时又是企业维持长期竞争力的 (三)如何创建品牌 经营核心，因此放弃品牌经营显然不利且不智，更何况无 1．战略规划 论是大企业还是中小型企业理应建立自有品牌。 中小企业在进行品牌建设前必须做到以下两步： 在当今品牌角逐的时代，任何一个品牌都开始于中 第一步，确认核心能力，中小企业几乎不具备“核心 小企业，企业靠品牌生存，市场靠品牌整合，地方靠品牌 技术与企业管理能力、组织学习以及顾客知识、营销知识 发展，国家靠品牌振兴。品牌所具有的无形资产价值，品