营销策划讲义（杨劲祥）.ppt

营销策划 杨劲祥 Email: yjxltxz@126.com 2011年2月 如何学好策划专业？ 策划人需要具备什么素质？ 一、知识结构 1.相关的产业知识 2.相关商学知识：策略领域、行销领域、经济学领域 、财会分析领域 、企业经营与管理概念领域 、各种环境层面知识领域 。 二、能力结构 创新能力；洞察、前瞻能力；分析能力；逻辑力；组织能力；信息能力；沟通能力；表现力 三、心理素质 自信心；风险意识；忍耐力；创新意识；良好的思维方式 四、职业道德 如何学好策划专业？ 1.扎实学习有关专业理论。 管理、营销、战略、广告、策划…… 2.了解有关行业知识。 业务流程、商业模式、行业状况…… 3.分析工具、思维方法 4.各种策划模板与表格 营销策划、广告策划、市场调查方案、市场调查报告、上市策划、促销策划…… 一点看法 与名家思想对话。——多读书 创建学习型班级。——多交流 建立策划资料库。——信息共享 策划必读书目 重庆工商大学策划参考书目。 日本 大前研一 的有关策略方面的书籍。 波特《竞争优势》等 其它。【以后逐步推介或上传】