美国高校体育赛事媒体服务内容探析及策略.pdfVIP

第 29卷 第 5期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2013年 10月 Vol：29，No．5 JournalofSportsAdultEducation Oct．2013 美国高校体育赛事媒体服务内容探析及策略 陈 颖 ，赵 蕴 (1．武汉体育学院 研究生部，湖北 武汉 430079；2．武汉体育学院 期刊社 ，湖北 武汉 430079) 摘 要：成立于 1975年的中国大学生体育协会是主管大学生体育赛事的非政府组织。历经近40年的发 展，中国大学生体育赛事 已经初具规模 ，但对 比美 国高校体育赛事的成熟运作，我国高校体育赛事的发 展尚处于起步阶段。毫无疑问，媒体在体育赛事传播 中扮演着重要的角色，高校赛事媒体服务也是高校 赛事市场推广的重要环节。因此，研究美国高校赛事媒体服务对发展我国高校赛事有着重要的借鉴意义。 关键词：体育赛事；媒体服务；美 国大学体育联合会；中国大学生体育联合会 中图分类号 ：G80．05 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672．268X(2013)05—0012—04 ServiceandStrategyofSportsCompetitionM ediainCollegesandUniversitiesinU．S． CHENYin ，ZHAO Yun。 (1．GraduateDept．，WuhanSportsUniv．，Wuhan430079，China；2．PeriodicalDept．，WuhanSportsUniv．，Wuhan430079，China) Abstract：FUSC ~unded in 1975 isanon-governmentalorganizationoperatinguniversity sportsevents．After40 yearsofdevelopment，theuniversitysportseventsinChinahavetakenfirm stepsindevelopmentbutwerestillin thephaseofinitialdevelopmentcomparedwiththefineoperationoftheAmericanuniversitysportsevents．Undoubt— edly，themediaplaysanimportantroleinthepublicityofthesportseventsandtheuniversitysportsmediaservice isthekeypartofuniversitysportsmarketing．Therefore，itisofgreatsignificancetoresearchtheAmericanuniversi— tysportsmediaservice． Keywords：sportsevent；mediaservice；NCAA；FUSC 美国高校间开展体育比赛 已有百余年历史，全美 信息部门，称之为SID(SportsInformationDepartment)， 目前共有六个全 国范 围的大学生体育联合会 。1910 其工作对象包括美 国各大体育媒体 、社 区、政府 、消费 年成立 的NCAA(NationalCollegiateAthleticAssocia． 者 以及赞助商，同体育媒体之间的关系是该部 门的工 tion)美国大学体育联合会 ，是其中发展最为成熟、涉及 作重点。 面最为广泛的大学体育组织。NCAA赛事共分为三级 1975年成立的中国大学生体育协会是开展大学 联赛 ，设24个比赛项 目，其 中球类运动13项，非球类运 生运动的唯一的全国性群众组织，简称FUSC。大体协 动 11项 ，大家熟知的棒球 、橄榄球 、篮球以及冰球等项 下设 田径分会、篮球分会 、排球分会 、足球分会 、乒乓球 目都包括在 内。其 中最受人瞩 目的是上半年 的大学男