聚焦虚假违法医药广告整治：始终保持整治高压态势切实维护广告市场秩序——访国家工商总局广告监督管理司司长张国华.pdfVIP

1 熊虚假违法医药广告整治 始终保持整治高压态势 切实维护广告市场秩序 — — 访国家工商总局广告监督管理司司长张国华 文 ／本刊记者 周萍 媒体深刻认识到虚假违法医药广告的危害，进一 步增强了社会责任感 以及 自律意识，主动不做和 拒绝发布违法医药广告，群众投诉广告的数量明 显减少，对整治工作给予广泛认可。 二是广告违法率大幅下降，违法医药广告明 显减少。目前省级电视台卫视频道已基本杜绝违 法医药专题片广告，省级广播以及部分地市广播 无医药广告的 “绿色频率”数量逐步增多，各地 广告违法率普遍下降。 三是广告结构调整优化，公益广告提升媒体 公信力。一些媒体主动减少医药广告发布量，调 整广告结构，转变广告经营方式，办好节 目和 内 容吸引其他行业品牌广告，加大公益广告发布量， 提升了大众传播媒介品牌影响力和社会公信力。 白今年4月25日开始，由国家工商总局牵头， 四是监管措施不断创新，长效机制逐步建立。 会 同中宣部、国信办、工信部、卫生计生委、新 各地各部门在推进专项整治工作中，积极创新， 闻出版广电总局、食品药品监管总局、中医药局， 探索建立长效机制。如浙江省温州市将媒体广告 组织开展了为期3个月的整治虚假违法医药广告 信用指数情况纳入政府部门绩效考核内容，武汉 专项行动。此次专项行动是历年来广告整治工作 市将市属新 闻媒体广告违法率纳入市绩效考核和 力度最大、成效最好的一次。围绕如何巩固深化 治庸 问责范 围，广东佛山宣传部将主要媒体广告 整治成果，9月 l1日全国整治虚假违法医药广告 管理情况纳入新闻宣传工作 目标管理责任制考核 专项行动新闻通报会后，本刊记者专访了国家工 指标等做法，在遏制虚假违法广告发布等方面发 商总局广告监督管理司司长张国华。 挥了积极作用。 本刊记者问 (以下简称 “问”)：目前整治 问：回顾此次专项整治，积累的主要经验有 虚假违法医药广告专项行动已经进入总结阶段 ， 哪些? 社会各界的对整治工作反响 良好 ，您认为此次专 答 ：这次专项行动中，各地、各相关部门结 项行动的成效主要集中在哪些方面? 合实际，大胆创新，积极探索新思路、新方法， 张国华司长答 (以下简称 “答”)：经过 3 积累了不少有益的经验。归纳起来有以下几条： 个月的专项行动，医药广告整治工作取得阶段性 一 是强化了部门的密切配合。广告专项整治 成效。从实际的整治效果看，成效主要体现在以