CBA和NBA赛制、市场、文化的比较的研究.pdf

CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究 摘要 摘 要 CBA与NBA作为职业篮球联赛，除了具备比赛本身的特质以外，时代赋予了其更多的社 会形态，特别是随着职业竞技体育的不断发展，经济形态与体育的联姻成为当前体育发展的 新走向与趋势。同时，由于其巨大的经济价值及社会影响力，文化形态也随之开始凸显。因 此，本文通过文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，围绕着赛制、市场及文化 三个方面，对CBA与NBA进行比较研究，研究结果显示： CBA与NBA都产生于政治经济稳定、人们具有一定的消费需求、篮球竞技水平较高的背 景中。NBA与CBA赛制、市场、文化三个方面都是以职业篮球运动为主题的，三者统一于职 业篮球运动这一基点，三者具有统一性；从职业体育赛事的产生与发展的脉络中不难发现， 赛制、市场、文化这三个层面分别代表了职业体育赛事的不同发展阶段，并呈现出了一定的 递进性：同时它们相互之间也是有机的、紧密联系着的，并呈现出了一定的互动性。 在赛制方面，从夏季联赛到总决赛，CBA的各种比赛形式需要进一步提高和改进。同时， 建立科学合理的后备人才培养与选拔制度，提高CBA联赛的竞技水平，缩小各球队之间竞技 水平的差距，提高整个联赛的观赏性。严格实施俱乐部准入制度，合理有序的增加俱乐部数 量，扩大联赛规模。 在市场方面，CBA与NBA市场经营主体不同。CBA整体的收入还相对较低，赢利俱乐 部相对较少。电视转播单位少，电视转播费用低，电视收率及覆盖率都相对较低。赞助企业 数量少，企业规模小，赞助费用低，冠名权的出售不利于联赛品牌的塑造。门票收入是目前 CBA主要收入来源之一，但整体上门票收入相对较低，门票市场还有待于进一步开发。CBA 与NBA观众中，男性都占到了大部分，CBA男性观众比例相对较高。在年龄特征方面，CBA 青少年儿童比例相对较少，而NBA则相对较多。在学历特征方面，CBA观众小学、初中及高 中学历的观众较多，大学及以上学历的观众相对较少。由于我国经济发展水平及中美两国国 情上的巨大差异性，目前CBA观众的整体收入要低于NBA观众。 在文化方面，广义的CBA和NBA文化可以理解为NBA或CBA发展过程中所创造的物 质财富和精神财富的总和。狭义的概念主要是指以CBA或NBA为核心，以篮球这一运动项 目为载体，以人为主体的一种精神财富，包括篮球运动的精神观念和心理以及体现、传达这 些精神、观念、心理的物质载体、媒介和符号等。中、美文化分别是CBA与NBA的本源性 文化，对CBA与NBA文化具有较大影响力。中、美文化的差异性是导致CBA文化与NBA 文化本源差异性的原因所在。与NBA文化相比，CBA文化需要转变精神层面的认识和观念、 健全行为制度层面，从而才能更好的丰富其物质层面。文化是是动态的，不断发展的。自然 环境、政治、经济、科技以及文化自觉的理性精神成为文化发展动因。政治动因在CBA文化 发展过程表现的尤为突出。与之不同，经济、科技动因及文化的自觉理性成为推动了NBA文 化的发展主要动因。文化在其发展过程中呈现出从民族性到世界性空间特征、从传统性到时 摘要 CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究 代性的时间特征。CBA与NBA文化在其发展的时空跨越过程中，整体上呈现出了进步性特点。 同时，CBA文化的时空发展过程中，面临着民族性到世界性、传统性到时代性所带来的矛盾 与困惑。 赛制、市场与文化是一个问题的三个方面，是紧密有机关联的。因此，在发展CBA赛制、 市场及文化时，应结合起来共同发展。解决好联赛的赛制，提高竞技水平是联赛发展的根本， 确立科学合理的发展模式是联赛市场化的必由之路，而文化的构建设同样对联赛的发展起到 重要作用。因此，完善赛制、建立科学合理的市场发展机制、构建先进的CBA文化，是CBA 发展的主要方向，是CBA发展的内在需要。 关键词：CBANBA赛伟lJ市场文化 作 者：魏 磊 指导教师：王家宏教授 II onGame