企业营销实务 作者 张海英 企业营销实务6.pptVIP

企业营销实务 第六章 广告策划与实施 根据营销部的总体计划，制定和执行公司的广告计划，通过开展广告活动，使公司实现公司形象、产品及品牌形象的确立，产品销量的迅速增长。 怀旧情感的广告 业务活动与实务 第一节 广告部及广告主管的工作 职责 第二节 编制广告计划 第三节 确定广告目标与预算 第四节 选择广告公司与广告媒体 第五节 广告效果测定 第一节 广告部及广告主管的工作职责 一．企业广告部门的工作流程 二．企业广告部主管（岗位）的主要职责 【岗位要求】 一．企业广告部门的工作流程 二．企业广告部主管（岗位）的主要职责 【岗位要求】 1.市场营销知识 2.丰富的知识 3.广告知识 4.沟通能力和管理能力 第二节 编制广告计划 一、广告策划的程序 二、广告策划书的内容 三、广告策划书的撰写要求 一、广告策划的程序 二、广告策划书的内容 （一）前言部分 （二）市场分析部分 （三）广告战略 （四）广告策略 （五）广告预算及分配部分 （六）广告效果预测部分 三、广告策划书的撰写要求 （一）简短扼要 （二）少用代名词 （三）先写结论，然后简要证明 （四）既要完整全面又要突出重点问题 （五）应说明论证资料来源 第三节 确定广告目标与预算 一、制定广告目标 二、确定广告预算 一、制定广告目标 一、制定广告目标