《动态决策过程中备选项的序列特征效应研究 Characteristic effect of sequential alternative in dynastic decision process》.pdfVIP

v01．13 第13卷第11期 管理科学学报 No．1l INCHINA OFMANAGEMENTSCIENCES Nov．2010 2010年11月 JOURNAL 动态决策过程中备选项的序列特征效应研究① 刘庆顺1，王刊良2 (1．江苏大学工商管理学院，镇江212013；2．西安交通大学管理学院，西安710049) 摘要：动态决策过程中备选项随机出现的序列特征，可以分为较优选项连续出现、间隔出现以 及较劣选项连续出现等特征．运用实验室实验的方法研究发现，当较优选项连续出现时会“启 发”决策者产生“手热”认知心理偏差，进而导致较优选项连续出现的次数与决策者的搜索数 量呈正相关关系．而当较劣选项连续出现时则会“启发”决策者产生“赌徒谬误”认知心理偏 差，进而导致较劣选项连续出现的次数与决策者的搜索数量也呈正相关关系．这解释了在动态 决策过程中，决策者面对较优或较劣选项连续出现的情境下，为何都采取继续观望等待的非理 性决策行为．同时，对“手热效应”与“赌徒谬误”效应的差异性以及出现的情境进行了比较 分析． 关键词：动态决策；序列特征；噪音信息；搜索数量 0 引 言 1 文献评述 Payne等人…将备选项一次性同时呈现的决 动态决策的最优搜索模型具有两个基本前提 策情境称为静态决策，而序贯出现的决策情境称 条件．首先，决策者必须具有完全理性能力，在动 为动态决策．对于前者，人们可以对所有备选项进 态搜索过程中不受“噪音信息”的干扰与诱惑．其 行优劣排序而择优选择；但是对于后者，只能在序 次，决策者确切知道所有备选项的数量或者假定 贯搜索过程中权衡于搜索成本与收益之间进行两 选项集数量趋向于无穷大，否则很难计算出精确 难选择、相机决策，如股票买卖最优选时问题、工 的最优搜索数量．然而，现实决策情境中这两个条 作搜索问题以及选择结婚对象问题等等．一般来 件都很难满足．尤其是人们通常很难确切知道选 说，解决该类决策问题的关键并非决定选择哪一 项集的数量究竟有多少，而且多数情境下备选项 个备选项，而是决定何时停止搜索决策信息．最优 的数量也并非趋向于无穷大，那么这时候最优搜 搜索模型假定人们具有完全理性能力，在搜索过 索模型就显得苍白无力．相对于最优搜索模型而 J． 程中仅关注搜索数量而“无视”序列特征等“噪音 言，最近研究发现人们往往停止搜索的太早H’6 信息”的干扰．但现实中人们往往仅具备有限理 他们认为，这是由于决策者存在内生搜索成本效 性决策能力【2J，这种信息反而是其进行启发式决 应的缘故H1；决策者有一种在中等质量的备选项 策的重要线索旧J，结果导致其经常偏离最优决策 上(相对而言)存在过早停止搜索的倾向，甚至倾 行为∽J．本文运用实验室实验的方法，进一步探 向于对开始观察时的选项赋值太高J． 索这种噪音信息对动态决策行为的影响． 基于最优搜索行为的偏离，Seale和Rap一 ①收稿日期：2009一10—15；修订日期：2010-08—29． 基金项目：河北省社会科学基金资助项目(HBIOXGIDl4)；陕西省软科学计划资助项目(．2008KR96)， 作者简介：刘庆顺(197I一)，男，山东苍山人，博士，副教授，Email：1qs2