商业元素掩映下地人文情怀——冯小刚电影研究.pdf

商业元素掩映下的人文情怀 ——冯小刚电影研究 中文摘要 本文主要研究目的是通过分析冯小刚商业电影的成功因素对中国商业电影的产业 化发展的贡献来为商业电影产业化发展寻找模式和出路。在正确摆明商业电影作为文化 产业类型之一的立场前提下，正确认识并开拓它作为商品的商业化态势和生存生殖空 间，重点通过冯小刚成功的商业电影中掩映在商业元素之下的独特的人文情怀说明成功 的商业电影应该具有的基本元素。 本文主要通过分析比较、举例论证、逻辑归纳的方法实现对商业电影产业化发展的 综合分析。分析比较了电影中的三个方向，主旋律方向、艺术方向和商业方向。长期以 来主旋律电影和艺术电影频频获得影评界和各种国际大奖的亲睐却票房不佳，而商业电 影却顶着庸俗文化的帽子实现了商业电影产业化的投入和产出的可持续发展。借鉴好莱 坞电影发展实践经验来看，我们需要重新认识并梳理商业电影及其产业化运作。对冯小 刚电影也一改影评界批评之风，理性并实事求是的架构商业电影的纹理脉络。文章以冯 小刚贺岁电影为例，呈现中国商业电影导演本土化的商业包装手段以及人文情怀视角。 系统梳理出的商业元素包括电影融资的资本效应、大众化的选题、喜闻乐见的视听形态 和积极的营销策略等，从商业电影包装里抽取出贴近现实的人物形象、折射现实的人生 思考，反思社会的人性主题，调侃生活的幽默文化等等人文情怀，客观再现冯小刚电影 成功质素。 商业电影元素的总结和归纳，使我们正确认识到电影不只是一种商业化的大众影视 娱乐文化产品，更有关深度文化知识和价值观的传播使命，是负载人文情怀的流行文化， 我们要以雅俗共赏的眼光和推陈出新的策略实现商业电影产业化发展。 关键词：冯小刚导演；商业电影；喜剧片；人文情怀 1 Abstract The main purpose of this study is through the analysis of Feng Xiaogang’s commercial movies successful factors of Chinese commercial film industry, which contribution to the development of the film industry to find patterns and the way out. Under the premise that commercial movie is one of the cultural industry type position, mainly through which Feng Xiaogang ’s successful commercial films in the commercial elements under the unique humanities said that the basic elements that successful commercial movie should have . Correctly understand and develop it as a commercial goods and reproductive survival space. Through the analysis of the example demonstration, logical induction method, the title comprehends the commercial film industry’s development. The main melody direction, art direction and business direction are analized and compared in the movie