第一章体育产业概述精品.pptVIP

体育产业与经营 体育产业概述 1.体育产业的涵义 你对体育产业是如何理解的，举例说明？ 1.1 体育产业的提出 （1）20世纪80年代以前，只有“体育事业”概念而无 “体育产业”概念。 （2）在我国，“体育产业”这一概念大约出现于上个世纪80年代中期。1985年在我国经济统计中开始采用三次产业分类法，在《国民生产总值计算方案》中，把体育与教育、文化、卫生等部门一道列入第三产业中的第三层次，即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部门”。 1.2 体育产业的涵义 有代表性的学术观点主要有： （1）体育产业就是体育服务业。 这种观点认为，所谓体育产业指的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。 （2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 这种观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。因此，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛 表演、咨询培训、体育经纪等服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产和经营。所以，这一观点也被称为广义体育产业。 （3）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。 这种观点认为，体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所作的界定。 （4）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 这种观点认为，体育产业就是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。 南宁李宁体育园 你是如何参与到体育产业中来的，举例说明？ 2 体育产业的归属 三次产业划分： 第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。 第三产业又可分为四个层次，第一层次是流通部门（包括交通运输、邮电通讯等）；第二层次是指为生产和生活服务的部门；第三层次是指为提高科学文化水平和居民素质服务的部门（包括文化、教育、科研、卫生、体育、娱乐以及社会保障和社会福利等）；第四层次是指为社会公共需要服务的部门（包括党政机关、社会团体以及军队和警察等）。 你觉得体育产业属于第几产业，为什么？ 如果仅仅把体育产业局限在与体育服务有关的产业中，还不能反映出体育产业的全部。虽然就行业分类划分而言，有些产品的生产、经营与销售分属不同的产业门类和行业，而且从管理的角度上看，这些行业又多不在体育事业管理范围之内。但无论怎样看待与确定体育产业的范围，从其主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。 由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。 3 体育产业的分类 3.1 国外关于体育产业的分类： （1）皮兹模式（Pitts，1994）：体育表演(Sport Performance Segment)、体育生产（Sport Production Segment）和体育推广（Sport Promotion Segment）； （2）米克模式（Meek，1997）：体育娱乐（Sports Entertainment）、体育产品（Sports Products）和体育支持性组织（Sports Support Organizations）； （3）苏珊模式（Susan，2001）：体育生产（Sport Producing Sector）和体育支持（Sport Supporting Sector）。其中体育支持类又进一步细分为6个子类：联邦和地方政府内相关的体育机构、各级各类的体育协会、体育管理公司、体育媒体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。 3.2 国内关于体育产业的分类： （1）《体育产业发展纲要（1995－2010）》将体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业（也叫本体产业），指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提高体育服务为主的体育产业经营活动,如竞技体育产业、群众体育产业、体育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营；第三类为体办产业，指