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党报的自觉自信如何坚守 　　随着互联网技术的不断发展及4G技术下可穿戴设备、可折叠设备、移动智能设备等广泛应用，新的媒介形态和信息技术样态层出不穷，自媒体时代、全媒体时代、大传媒时代、大数据时代、云计算时代、互联网+等等。在这种背景下，党报如何应对新媒体挑战，在自信中融合发展，是摆在我们面前的现实议题。 　　一、政治自信：党和政府的喉舌，确保舆论引导正确 　　舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。习近平总书记指出：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。” 　　坚持新闻工作正确导向，既是对新闻媒体的基本要求，也是一条不可逾越的红线。目前，在传统媒体转型发展中，一些传统媒体基本上已成为自负盈亏、按照市场化运作的市场主体。在市场规模及市场化运作能力、市场运营手段等方面，以报纸为代表的传统媒体还无法比肩以互联网为代表的新媒体，导致困难重重。据中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布的监测数据显示，2014年传统媒体广告市场出现负增长，这是近年来少有的现象。在平面媒体广告持续下降的同时，电视媒体的广告也由增长转为下降，电视广告下降了0.5%；平面媒体仍然下降，报纸降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%。2014年新媒体类广告占市场份额的17%，比上年增长3个百分点。但是“利益倾向”不能弱化“政治导向”。任何新闻媒体都不容忽视在面向市场的压力下，片面强调经济效益第一。 　　对于作为党和人民喉舌的党报而言，党性是其根本属性，决定了党报必须与代表人民利益全心全意为人民服务的人民政府保持政治上的一致。党报的政治自信，必须坚持党和政府的喉舌的定位和使命，围绕党和政府的中心工作服务大局而为人民利益鼓与呼。要实现政治自信，发挥和体现党报在舆论引导上的作用，就要坚持“政治家办报”方针，使党报在舆论引导上始终与党和政府的要求相符合。党管新闻、党管宣传、党管意识形态是坚持党的领导重要体现。 　　长期以来，党和政府高度重视党报的发展，不仅重视党报领导班子建设，而且还对党报的发展予以关注和推动，如各级党委每年都会专题召开党报发行工作会议，安排部署党报征订工作，确保发行任务的完成。在事业单位分类改革中，将报社列为政府财政重点支持的公益二类事业单位，并对报社的重要基础办公设施给予财政资金扶持。相比于新媒体而言，党报具有新媒体不可比拟的巨大政治优势。近年来，随着对市场经济的逐步适应及其适应市场经济竞争的转型，党报发行量、覆盖面不断得到巩固，这为党报提升自身的社会价值和市场价值，提供了良好的发展机遇。 　　其实，事实已经证明党报坚定的政治导向带来的是坚挺的经济效益。2014年对于中国传统报刊业而言，是艰难而彷徨的一年。然而，“寒冬”里也有“暖阳”出现。2015年1月16日在福建厦门举行的2014年全国报刊广告总结表彰大会透露：过去一年里，作为我国报业市场主力军的各级党报广告收入稳健增长，一些全国性报纸广告经营收入也有新的增长和突破。 　　二、专业自信：发出“权威声音”，扩大品牌效应 　　在“人人都有麦克风”的时代，“信息发布权的泛化”颠覆了原有的传播格局和传播模式，不同媒体的高密度交叉覆盖改变了传统媒体一统天下的局面，互联网俨然成为舆论生成的策源地、舆论传播的集散地、舆论交锋的主场地。然而，我们又处于“信息大爆炸”的时代，不仅各种信息扑面而来，眼花缭乱的信息良莠不齐、深浅不一、莫衷一是，而且还有“网络推手”、“网络水军”、“网络暴力”等制造的网络舆情波诡云谲，信息呈现出开放式、碎片化的特点，无对错、无结构、无目标，从而亟需权威声音帮助人们进行信息筛选、去伪存真、辨别是非。党报作为党和政府的执政治国的一个工具，与党和政府各个部门有着密切的关联，对党和政府的方针政策的领悟解读，对社会的变动的认知具有相当的深度，在信息海量呈现的互联网时代，党报是广大人民群众必不可少的阅读材料，党报是传达和宣传党的方针政策的重要渠道，群众也是通过党报了解国家大事。 　　中宣部、国家新闻出版广电总局发出《关于严格规范党报党刊发行工作严禁报刊违规发行的通知》强调，不但要积极征订重点党报党刊，更要认真阅读，宣传党报党刊的内容并将党的方针政策及时贯彻到基层组织。所以，虽然传统媒体垄断信息的时代已经成为过去时，但传统媒体特别是党报作为权威发声的主流媒体只有进行时。人民日报社社长张研农曾指出：“在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。”对于党报而言，