城市形象设计中视觉符号的语义学阐释.docVIP

城市形象设计中视觉符号的语义学阐释 　　摘要：文章从语义学的层面，阐释了城市形象设计中视觉符号，并认为视觉符号在城市形象设计中具有阐释城市性格与文化，增强大众对城市形象的直观感知度，唤醒城市活力的作用，最后提出了视觉符号在城市形象设计应用中传统艺术和现代符号相结合，以人为本，向三维和多维的视觉样式发展的趋势。 中国论文网 /7/view-7165744.htm 　　关键词：视觉符号 城市形象 城市性格 　　中图分类号：TU972+.12 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2015）03-0039-02 　　语义学是研究产品语汇与其指涉对象的关系，即产品语言如何给人以直接的内容体验和潜在的隐性象征，以获得对产品意义的领悟。而作为城市形象设计中的视觉符号承载着城市精神与城市文化，直接关系到城市形象设计的成功与否，在设计、城市建设等领域愈来愈受到人f门的重视。因此从语义学的层面，城市形象设计中的视觉符号可概括为：视觉语言的可理解性；传达方式的内在性；造型具有完形张力和简洁性；通过形态转换取得审美表现力；造型应具有时代的适应性；保持必要的信息冗余度，等等。 　　一 城市形象中的视觉符号 　　所谓“城市形象”，是指一个被人们认为“城市”的事物所呈现出的“形象”。“城市形象”由组成“城市”各方面的事物构成，而这些各方面的事物都具有自己的“形象”，同时这些形象也会被烙上这个城市特有的印迹，这些印迹是由这个城市的地域文化和社会氛围所决定的。当众多被烙有某一城市各个特点的事物汇聚在一起的时候，这个城市的形象就会浮现出来。有过这个城市生活经历或者在这个城市游历过的人，便会因为这个带有该城市特点事物的出现，唤醒那个城市的“场景”或“形象”。这些能代表“城市”特质的形象，或是可以唤醒“城市”记忆的“形象”便是我们所说的“城市形象”。而城市形象的表现离不开视觉符号，“视觉符号”在《现代设计辞典》中有这样的解释：“它是使抽象信息的传播得以实现，并可被视觉感知的符号”。 　　在我们生活的城市中，形象各异的视觉符号往往随处可见，这些与我们生活息息相关的视觉符号，在我们的信息传递和交流中扮演着至关重要的角色。相比较其他的信息传播媒介，“视觉符号”在展示信息的过程中会表现得更加直观、清晰，使观众在获取信息时更加快捷、准确。纵观现阶段诸多城市的视觉符号发展状况，我们不难看出：城市视觉符号的发展对于城市形象的丰富完善产生了极大的促进作用。例如2014年在北京举行的APEC会议，与会的各国领导人和来宾均耳濡目染感受到了丰富多彩的城市视觉符号。会议的举办地北京怀柔雁栖湖便是最直观的一个，雁栖湖景区环境优美，具有浓郁的自然气息，又加上毗邻国都，建筑风格和人文气息也都映衬出厚重的中国传统文化氛围。通过这些视觉符号，使得雁栖湖和北京更加誉满全球。 　　综上所述，城市视觉符号的形式十分多样，例如：城市的logo、吉祥物、特色景点、特色建筑等。多年的历史积淀中孕育出的城市标识，自然便晋升为城市不可磨灭的图腾象征，蕴含了一座城市独有的文化和特性。城市视觉符号是城市文化的传播载体，也是城市形象的直观表现，无论何种表现形式，城市视觉符号往往都具有独特性，即既要能够展现出所在城市的特征又要独具美感，即在欣赏城市视觉符号的过程中，要使得观众能够感知到与该符号相关的城市文化。以上两点因素兼具，才能使城市视觉符号更好地发挥作用，更加优质地完善城市形象。 　　二 视觉符号在城市形象设计中的作用 　　（一）阐释城市性格与文化 　　每一座城市都有自己的城市文脉和城市记忆，都会有不同的性格特点和独属于这个城市的故事。因此，不同的城市应当用不同的视觉符号来阐释。而作为不同城市之间相互区别的关键，城市的视觉符号无疑扮演着核心角色。城市视觉符号的表现元素也正是来源于一座城市的独特之处，城市展现出的这些多元化的特点经过凝练得以提升，从而汇聚出独属于这座城市的视觉符号。从本质上讲，不同的城市符号所展现的就是不同城市之间的文化差异。当我们把握住一座城市的文化脉搏、文化走向以及整体的文化氛围时，我们就可以依托这些因素提炼出属于这座城市独一无二的视觉符号。由此可知，城市文化是城市视觉符号诞生的根基，也是城市视觉符号需要表现的核心内容。 　　众所周知，一座城市的发展与进步通常牵扯到这座城市的很多方面，对于城市发展路线的规划，往往不得不考虑到城市的历史脉络、人文情怀、生产力现状等诸多因素。而这些因素混合前进，就展现出了一座城市的性格。城市性格是城市文化的一种外在表现，也是社会大众对于城市印象的一个主要内容。而城市性格很多情况下正是通过视觉符号进行表达，进而传递到每一个与城市息息相关的社会大众的思维中，形成对这座城市的独特印象。良好的城市性格有利于社会大众树立对这座城市的美好形