服装商品企划第一讲教程解析.ppt

服 装 商 品 企划 智 绪 燕 课 程 概 述 服装商品企划: 是基于服装的商品属性来研究服装（品牌）的企划、设计、开发、运营规律的一门学科。实际上，服装商品企划就是解决“如何为消费者提供些什么”的问题。?? 服装商品企划包括: 市场的调研与流行信息的收集、服装产品的设计与生产、服装商品的流通与促销等，即与服装产品从车间缝制到卖场销售的整个流程相关的各个方面。不论是服装生产商还是服装销售商，商品企划都是企业活动的核心内容。从这个意义上讲，任何服装企业都要进行商品企划。?? 服装商品企划的概念 美国市场协会对服装商品企划有如下定义：制造商的企划根据制品企划和制造管理等用词不同而各具特色，其中包括选定要生产的所有制品，决定制品的尺寸、生产的数量、时间及价格等相关工作。 ?? 服装商品企划的范畴?? （1）品牌企划——品牌命名、标识设计、目标消费群的确定、服装风格的确定?? （2）设计企划——服装廓型、面料、色彩、款式、整体风格的设计?? （3）投放企划——建立怎样的销售渠道、销售组合、如何进行产品定价?? （4）生产企划——规划生产?? （5）营销企划——销售策略和促销手段的选择应用 知识目标: 掌握品牌定位的内容和要点。 掌握市场定位的内容和要点。 掌握目标消费群定位的内容和要点。 掌握产品定位的内容和要点。 第一讲：品牌企划 ? 服装的作用演变到