5第五章营销环境.pptVIP

市场营销环境分析 市场营销宏观环境分析 市场营销微观环境分析 市场营销环境 公司宏观环境：是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量。包括人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治/法律环境 社会/文化环境等。通常所说的营销环境主要是指宏观环境。 公司微观环境：企业的微观环境是指对企业的营销活动有直接影响的外部力量。 包括：公司 供应商 市场中介 顾客 竞争对手 公众等。 企业市场营销环境的特点 差异性：不同企业受不同环境的影响，所以企业为应付环境变化所采取的赢经销策略各有其特点。（颜色与营销） 多变性：企业应根据外界的变化不断调整其营销策略。 相关性（价格受供求关系，科技进步，财税政策等影响） 目的性：为了适应环境，求生存，求发展。 SWOT分析 SWOT分析：是对公司的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities ）和威胁（Threats）的全面评估。 外部环境分析（机会 / 威胁分析) 内部环境分析（优势／劣势分析） 分析步骤：首先，找出影响企业发展的外部因素 其次，分析这些因素带来的是威胁还是机会 第三，分析机会或威胁的大小 最后，制定相应的措施。 SWOT