企业战略管理智能手机行业汇总.pptxVIP

审计1441班 林鸿昌 黄辉 丘航锐 ;一、行业基本情况;一、行业基本情况;行业现状;行业前景;行业要求;二、标杆案例分析;销量;成功原因;2、优秀的技术与管理团队 小米公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，小米手机设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成。产品的研发采用了”发烧“用户参与的模式，通过参与，用户得到了乐趣和成就感，也能根据自己需要改造手机，真正使其成为专属的个性机，而产品也因此获得高关注度，可谓双赢。 3、快捷有效的销售方式 小米手机采用线上销售方式，小米手机官方销售网站小米网将在未来很长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。同时，物流则主要由小米科技凡客旗下的如风达承担。小米手机选择了电子商务销售，并且依托资源优势，借助金山系下凡客诚品的平台和物流。 4、强劲的配置和 MIUI/Android双系统 最快的双核智能手机。在硬件配置方面：双核、大屏幕、大电池、信号好等四个特点。采用了高通1.5GHz双核CPU、Adreno 220图形芯片、并配置了1GB的RAM内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD。如此强劲的配置使得小米手机无论是日常应用或者游戏都可以流畅运行。同时，还配备了1930mAh的大容量电池，令小米手机拥有不弱于国际知名品牌手机的续航能力。;5、外观设计 没有设计是最好的设计。没有任何多余的设计，外观崇尚简约，这样的设计却让它更为耐看。小米手机虽然外观中规中矩，但是在一些细节方面还是做到了位：首先背面采用了磨砂材质，其一不容易留下指纹，其二握持手感出色；此外，机身正面取消了国人不太常用的搜索按键，大大提升了整机的实用性。 6、价格优势 小米手机售价1999元，将仅在小米网进行网上销售，凡客诚品支持小米手机的仓储与配送。因为其互联网的营销模式，小米手机省掉了后面的市场和渠道成本。与传统手机行业相比，这无形中节省了大量门店和雇员等费用。正是因为采用这种新型渠道，小米省去了昂贵的推广费用和渠道费用，将高配置的小米手机价格控制在1999元。另一方面，也可见传统手机行业因门店、渠道等因素，致使手机附加成本攀升，而这部分成本，最终都转嫁到了消费者头上。;三、外部环境分析;3、“互联网”热潮方兴未艾。在“小米”横空出世并取得巨大成功后，越来越多中国手机企业开始发力“互联网”手机，荣耀、努比亚、大神等品牌相继问世，以“互联网思维”吸引众多“粉丝”关注。与主品牌相比，这些“互联网”手机产品更具性价比，品牌风格更显个性化。 4、线下渠道购买仍是首选。近两年来，以京东、苏宁易购为代表的电商渠道异军突起，成为不少用户购买手机的首选，手机企业对电商渠道也日益重视。不过据调查显示，仍有接近45%的消费者购买手机时，会选择线下卖场亲身体验后再做决策；相比之下，网上购买手机的用户占比刚刚超过三成。 5、智能和续航时间最受用用户期待。调查发现，在智能手机使用过程中，用户普遍认为存在的不足集中在上网消耗流量大、待机时间短、应用更新频繁等问题，占比分别为45%，25%，16%。 6、手机信息安全将备受重视；5寸以上2K屏将成主流配置；设计更加体现技术与艺术结合。;（二）市场与需求分析 《日本经济新闻》5月29日报道称，全球最大的智能手机市场中国正在发生显著变化。据美国调查公司IDC的数据，2015年1~3月中国的智能手机供货量出现了6年来的首次下滑。原因之一是中国的智能手机普及率已达90%，其二为换购需求也已告一段落，在已经趋于饱和的中国市场上，手机厂商的生存竞争正变得空前激烈。 2、 市场走完一个轮回，据IDC的统计，2015年1~3月中国智能手机的供货量9880万部，同比减少4.3%，6年来首次出现市场萎缩，此前一直持续增长的市场突然急刹车。 作为全球最大的智能手机市场，中国2014年售出的智能手机占到全球的三分之一，达到4.2亿部 、智能手机的新旧替换热潮已经结束。2015年以后，市场增长肯定会放缓。据李茗月介绍，智能手机在中国的正式普及始于2009年以后。随着三星和苹果的到来，此前一直使用传统手机的消费者几乎同时换成了智能手机。在最早的智能手机使用两三年为了追求性能与设计款式，2012年出现了大批消费者更换新机的热潮。现在市场已经走完一个轮回，消费者的想法也发生了巨大变化。 ;中国的智能手机普及率已达到90%，连内陆地区的山区和农村也都如此。手机性能也得到提升，一般的应用软件都可以使用。这样一来，替