社交媒体时代广播新闻文化竞争力打造——以上海电台990新闻频率为例.pdf

(四)在广播新闻活动中突出新闻文化特性???????????53 (五)在广播新闻团队中营造归属感氛围????????????55 第二节以“全面工具观引领广播新闻文化传播力???????????56 一．物质的工具技术???????????????????????56 二．具有“工具属性”的人????????????????????58 1．专业工作者???????????????????????．58 2．民间智囊团???????????????????????59 第三节以“主动、诚意、大气、新奇的形象展示广播新闻文化经营力??60 一．主动：强化自我宣传和自我包装????????????????60 二．诚意：开展高质量、常态化、能体现媒介符号特征的社会活动???61 三．大气：在“互借”基础上进行广而深的共做和经营????????63 四．新奇：在社交媒体上巧推广播新闻延伸产品和附加产品??????65 1．“关联策略”???????????????????????65 2．延迟策略、残缺策略和收费策略??????????????．．66 第六章社交媒体时代打造广播新闻文化竞争力时需要重视的问题?????68 一．符号偏向问题??????????????????????????68 二．内容偏向问题??????????????????????????．69 三．技术偏向问题??????????????????????????．70 结语?????????????????????????????????????????．．71 注释??????????????????????????????????????．72 参考文献?????????????????????????????．75 后记???????????????????????????????????????．．76 论文独创性声明??????????????????????????．77 论文使用授权声明?????????????????????????．77 4 万方数据 中文摘要 人类的所有社会活动都离不开信息交流，以信息交流为首要目的的新闻活动 是人们洞察生存环境和社会现象的多维视角，也是一种文化行为。因此，媒余 的新闻活动能力必然包括文化力的因素，一家新闻媒体在文化力方面具有什么 样优势，即什么样的文化竞争力，对该媒体的生存和发展有着至关重要的影响。 随着社交媒体日渐成为新闻生产和传播中的新宠，传统新闻媒介如何在此背景 下保住已有的媒介地位和影响力，从新闻文化竞争力角度进行试验和探索不啻 是一种途径，也是一种必然。本文围绕社交媒体和传统广播相互作用、相互促 进的关系，从物质与意识、生产者与接受者、结构与流程等不同层面，借助传 播学、营销学、心理学等理论，阐述研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力 的必要性，探讨提振广播新闻文化竞争力角度和方法，并进一步提出推动广播 新闻行业长续发展的建议。 本文首先对研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力的必要性进行了阐述， 介绍国内外学术界关于广播新闻文化竞争力的研究概况，以及成果与不足，并 且阐明了本文研究的理论意义和实践意义。 文章的第二章对新闻文化竞争力的概念、结构和要素进行了分析。结合学术 界对文化竞争力研究的普遍共识，本文相应指出，广播新闻文化竞争力的结构 包括广播新闻文化吸引力、文化经营力、文化传播力三个方面，涉及广播新闻 的生产、传播、反馈、再生产、再传播、再反馈的整个动态循环流程。文章进 一步指出，决定和影响广播新闻文化竞争力的要素——广播新闻文化竞争力的 主体要素是生产者与受众，中介要素是技术，客体要素是产品与品牌，并且分 析了各要素之间的关系。 文章的第三章对社交媒体的概念以及种类进行了廓清，归纳了社交媒体时代 的基本特征。 随后，文章结合国内最新广播收听调查报告，详细分析了社交媒体应用对传 统广播新闻竞争力各要素带来的新影响以及提出的新要求。文章提出，在社交 媒体背景下，作为一种技术文化和听觉文化的结合，广播新闻必须始终将声音 符号的特性和优势贯穿新闻生产、传播整个过程，同时，借鉴视觉化媒体强直 观、易接受的特点，以及社交媒体资讯爆发、意见汇流、角色代理的特长，紧 紧跟踪不断变化的受众心理和不断发展的媒介技术，思考打造广播新闻文化竞 争力的对策和方法。 在通盘考虑广播符号优势、媒介生产环境和广播新闻文化竞争力结构和要 素，文章论证了以下几点—— 当前广播新闻必须1．以“内容升级、功能升级、格调升级”的思维来抬升 万方数据 广播新闻文化吸引力，打造“可爱的”新闻广播形象；2．以全面“工具观”引 领技术更新和人员储备，扩大广播新闻文化传播力；3．以“主动、诚意、大气、 新奇”的形象展示广播新闻文化经营