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新方向：网络自制内容专业化 　　今年以来，国内视频网站遭遇了新一波的政策和市场压力。从整顿网络剧、微电影，到下架TV客户端，再到重申网上境外影视剧相关规定，主管部门的重拳记记砸到痛处；市场方面，在内容成本居高不下的同时，又有电视台开启独播战略，让视频网站嗅到了“断粮”的气息。若将这些政策和市场变化放在一个较长的时间背景下观察，就会清晰地发现，网络视听产业已经走到了一个阶段性的发展节点。变局之下，几家一线视频网站开始转向新的发展方向：专业化内容自制。 　　昔日策略：充分运用海量与交互性 　　过去十年，视频网站在中国之所以能够快速发展，其满足人们强烈的自主选择观看内容、观看时间和观看地点的需求是重要原因。人们在视频网站上观看的电视剧、综艺节目等内容，大部分在电视上也能观看到，只是可以自主选择观看的时间和地点；另有一些内容，在初期以UGC和境外电影为典型，近年来以网络剧微电影和境外影视剧为代表，是电视渠道未曾播放的，这是视频网站吸引观众的差异化内容优势。 　　按此思路，可以把视频网站过去几年的努力分为“电视台播出的内容我收看更便捷”和“我拥有电视台没有的内容”两个方面。对于前者，各大网站竞相争抢热播电视剧和热播综艺版权，并同电视台在播出时间、宣传等方面达成合作，“全网独播”“网台联动”等一时成为业内热词。另一方面，为了打造与传统媒体不同的内容，也为了纾解高价购置电视剧、综艺节目的成本压力，自制剧、境外剧也成为各大视频网站竞相追捧的对象，进而助推了近年来的韩剧热、美剧热，成就了《十一度青春》《万万没想到》《?丝男士》等一批网络快餐文化的代表作品。 　　交互性和海量性是互联网的基本特征。视频网站将电视台渠道单向线性传播的节目平移至网络平台供网民自主点播，是运用了互联网的交互性；而为在传统渠道不能播出的UGC等内容提供平台，则是体现了互联网的海量性。此前十年视频网站的发展逻辑主要就在于充分应用互联网的交互性和海量性，且总体上看，两者之中更侧重前者。在视频网站起步的几年，盗版热播影视剧和综艺节目一时成风，经过2009年的整顿，各大网站纷纷开始高价购买内容版权，直到现在依然如是。着眼未来，即便面对高企的内容购置成本，各家也都不敢吝惜资金投入。这种激烈竞争也从侧面印证了在电视台渠道成功播出、广受好评的专业影视剧和综艺节目对于视频网站的影响力。 　　今日变局：不再是视听新媒体唯一代言 　　高价购买电视剧和综艺版权的路子走起来辛苦，而且愈加艰难――因为电视台也要花大力气做新媒体了。 　　前两年说起视听新媒体，人们首先想到的就是几家一线视频网站，而就在今年，局面似乎发生了变化。2014年，习主席明确表态要推进传统媒体和新媒体融合发展，力度前所未有。具体到视听媒体领域，多家实力派机构作出响应： 5月，湖南卫视宣布，今后旗下节目将不再与其他新媒体合作，转为通过自有平台芒果TV播放；6月，央视高调声明独家享有巴西世界杯中国大陆地区互联网、手机移动、IPTV等各类新媒体平台版权。这些策略产生了实实在在的影响， Cbox央视影音和芒果TV不仅PC端覆盖人数持续放量，移动端的下载量也实现了快速攀升。 　　广电系“传统媒体”们今年在新媒体领域的曝光率明显提高。做视频网站，电视台们在CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）、用户体验方面还有很长的路要走，但是手里握着“内容”这张牌，它们的力量让业界不敢小觑。对于商业视频网站而言，这无疑意味着“电视台播出的内容我收看更便捷”的老路以后将不再平坦。 　　那么“我拥有电视台没有的内容”这条路又怎么样呢？目前视频网站相对于传统媒体的优势内容，主要是引进的境外影视剧和自制内容（网络剧、微电影、PGC专业生成内容、UGC用户生成内容）。境外剧方面，鉴于主管部门刚刚重申了有关管理规定，落实了审查的主体和流程，并专门设计了“网络专用版”许可证，可以预见，日后针对网播境外剧行政管理的执行力将会增强。视频网站可以期待未来稳定地引进境外剧，但很难再以境内外“同播”吸引关注。此外，整体而言，境外剧受众群体相对较小，高人气只限于个别剧集，对于视频网站而言，仍然难以产生全局性影响。 　　传统媒体的大举进军，让视频网站不能再依靠“互动性”博取关注；主管部门的政策约束，又让视频网站不能倚仗境外影视剧来放大“海量性”优势。同时，政策的刚性约束和重拳整治，又让电视屏成为视频网站难以涉足的禁地。内容的老路不再好走，互联网电视的新路又打不开，变局之下，视频网站的新方向在哪里？ 　　眼下出路：自制“蓝海” 　　通过以上分析不难看出，在过去视频网站曾经发力的几个点上，日后唯一可以继续伸展拳脚的就只剩下自制内容了。自制内容对视频网站而言，其价值将不仅是纾解外购内容成本的替代品，甚至可以说是等待众