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英文广告语篇中的双关语应用 　　【摘 要】双关是在一定语境中用一种语言形式表达双重意义的修辞方法。在英文广告语言中，双关以其简洁幽默、含蓄生动的特点被广泛运用。本文通过语料分析，探讨双关语在广告语中备受青睐的原因，以及广告语篇是如何利用双关这种修辞方法的文学特点来生成特定效果的。 　　【关键词】双关；广告语言；修辞 　　The Use of Pun in Advertising Language 　　CHENG Wei 　　（School of Foreign Language， University of Jinan， Jinan Shandong， 250022， China） 　　【Abstract】pun is used to express double meanings in one language form in a certain context. Due to it’s characteristics of brief， humorous， vivid， it is widely used in advertising language. By analyzing text materials， the reasons of the popularity of puns will be justified； and the way of it