新媒体时代德国广播的发展现状与趋势.docVIP

新媒体时代德国广播的发展现状与趋势 　　摘 要：德国是欧洲最大的广播市场，目前实行双轨广播制度。进入新媒体时代，德国广播无论是人均收听时间还是广告，都在持续增长，原因首先是德国有深厚的广播传统，其次是传播技术的进步和媒介融合的深入使广播扬长避短，更好地发挥了传播优势。德国广播未来的发展趋势有：数字广播将覆盖全德；广播与网络将深度融合；移动广播将成为主流。 　　关键词：德国广播 双轨制 媒介融合 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　随着新媒体时代的到来，传统广播并未衰落，而是如欧洲广播联盟（EBU）主席雷伊纳·唐斯坦丁诺娃所说，广播业在欧洲甚至是全世界范围内都正在吸引着越来越多的听众①。德国是欧洲最大的广播市场，2009年以来德国人平均每天收听广播的时间一直稳定保持在199分钟左右②，德国的广播广告市场也在持续增长中。那么德国广播在新媒体时代依然充满生机和活力的原因何在，德国广播的未来发展又有哪些趋势呢？ 　　一、德国广播制度：双轨并存 　　20世纪80年代以来，德国在广播制度上开始实行“双轨制”，即公共广播与私营广播双轨并存，因此当前德国广播呈现出公共广播电台与私营广播电台相互竞争、互为补充的格局。 　　从数量上看，德国目前共有公共广播频道58个，其中全国性的公共广播电台──德国广播电台（Deutschland-radio）有三个频道：新闻综合频道（Deutschlandfunk）、文化综合频道（Deutschlandradio Kultur）和科学教育频道（DRadio Wissen），其他频道均为区域性或地方性的广播电台。私营广播频道的数量一直保持增长势头，从1997年到2012年，私营广播频道从166个增长到224个③。其中，仅有11家私营广播电台面向超过一个州的听众，其他均为区域性或地方性的广播电台。除德国广播电台之外，德国之声（Deutsche Welle）是另外一家全国性的公共广播电台，主要负责对外广播。 　　从定位上看，联邦最高法院规定，公共广播必须保障“基本供给”（Grundversorgung），即要提供内容全面、观点客观、政治立场平衡的多元化节目。私营广播则承担“补充供给”的功能，其目的是追求利润，所以节目内容主要从受众趣味出发。 　　从资金来源上看，公共广播电台的经费和资金主要来源于听众缴纳的广播电视费（Rundfunkgebühren）、少量的广告收入和其他收入，私营广播电台则主要依靠商业广告。德国的广播电视费主要分为两个部分，基本费用（也称广播收听费）和电视收视费。目前德国境内该资费的标准为每月17.98欧元，其中广播收听费为5.76欧元，该标准从2009年1月1日开始执行④。 　　二、新媒体时代的德国广播：持续增长 　　德国拥有深厚的广播传统，即使在新媒体蓬勃发展、传统媒体面临变革和转型的今天，广播在德国也并未衰落，人均广播收听时间和广告市场都在增长。 　　根据2013年3月公布的数据，在德国，80.2%的人口每天都收听广播⑤。另有数据表明，2011年，平均每人每天收听广播的时间是199分钟，10岁到29岁年龄段之间的人群收听广播的时间在近年来更是从136分钟上升到145分钟⑥。在收听方式的选择上，2011年，6%的德国人（约为320万人）每天都会通过网络收听广播，这个比例在14到29岁的人群中高出一倍，达到了12%⑦。广播听众年轻化的趋势得益于广播收听方式的多样化，通过智能手机和数字平台收听广播是德国年轻人普遍的收听习惯，尤其是城市地区受过良好教育并拥有较高工资的年轻男性。 　　德国广播的发达从广告市场的增长上也可以得到证明。从1997年到2012年，德国广播广告市场的净收入总额从6.01亿欧元增长到7.2亿欧元（见图1）。尼尔森（Nieslen）公司最新的调查数据显示，今年1至5月份，德国广播广告市场的总销售额为6.77亿欧元，比去年同期增长了12.3%，平均每个月均有不同幅度的增长 。⑧ 　　三、媒介融合使德国广播焕发新的生机 　　新媒体环境下，传播技术不断进步，媒介融合进一步加深，德国广播能够继续焕发出生机和活力的原因，首先是德国有深厚的广播传统；其次是传播技术的进步和媒介融合的深入，使广播通过与网络、无线移动终端等平台的结合，更好地发挥了其便携性、伴随性等传播优势。并通过文字、图片、视频的多媒体融合，弥补了其传播符号单一、不易保存等劣势。 　　1.德国具有深厚的广播传统 　　早在20世纪初期，德国就建立了全世界领先的无线电通讯网络。对许多德国人来说，每天收听广播是其获取信息和休闲娱乐的重要途径。 　　大多数德国人每天早晨起来的第一件事就是打开收音机，丰富有趣的早餐广播节目非常受欢迎。很多德国家庭的厨房里都有收音机，主妇们可以边做饭边收听广播。