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从新媒体发展看广播节目的转型 　　【摘 要】新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲击。本文主要分析了新媒体的发展现状、传播特性，解读了新媒体优势，以现今国内广播媒体利用新媒体实现持续发展的实例，探讨了在新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合，提升自身影响力。 　　【关键词】新媒体 广播 媒介融合 　　“新媒体”（New Media）是相对传统媒体如报刊、广播、电视等而衍生出的一个相对概念。数字技术和网络技术是新媒体的技术支撑，卫星、互联网或者移动互联网是新媒体的传播渠道。新媒体与传统媒体一样是传送信息的媒体形态，但它既指一种信息传播技术，也指承担着信息传播职能的个体和组织。 　　新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲击，并强势地侵吞着传统媒体的市场份额。以微博和微信等为代表的新媒体的盛行预示着一个“人人皆为广播台，个个都是通讯社”的新媒体时代已然到来。新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合持续发展，已然成为当前广播行业发展亟待解决的问题。 　　一、新媒体发展现状 　　新媒体异军突起以来，以迅猛之势覆盖社会生活，对传统媒体形成巨大的冲击：纸媒的大信息量，电视的视觉说服力，广播的及时、服务、互动等优势，在新媒体面前已经荡然无存，为此，传统纸媒纷纷“触网”，推出数字报、电子杂志。如南方报业集团、广州日报集团推出南方报业网、大洋网；美国百年大报《基督教科学箴言报》则在三年前就开始全面向数字化转型，停止出版每周五天的印刷版本。 　　以电脑、手机为终端的QQ、飞信、微博、微信等成为现在人们日常生活的通信交流方式。中国的网民规模在逐年增长，对新媒体各种应用的使用率也在不断上升：根据2013年1月15日中国互联网信息中心发布的《第31次中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，其中手机网民数量快速增长，接近4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。在2012年7月发布的《第30次中国互联网发展状况统计报告》中，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端；而在今年的调查统计中，网民中使用手机上网的比例由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。 　　另外，微博在2011年迅速崛起，我国微博使用人数在这一年达到24988万人，比上一年暴涨近300%。而到2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。手机微博用户规模2.02亿，占所有微博用户的65.6%，接近总体人数三分之二，一个“大V”用户甚至上万、上百万“粉丝”和“收听者”，其影响力大有超出一份传统报纸之势。而进入到2013年，由腾讯推出的社交产品微信，全球注册用户直逼5亿，活跃用户更是数倍于新浪微博。 　　二、新媒体的传播特性 　　1、新媒体信息传播灵活快捷，覆盖面广，具有极高的时效性 　　新媒体中信息的形态呈现“碎片化”，非常符合现代人快节奏的生活方式。再者，运用新媒体进行信息传播的成本极低，信息本身也能利用新媒体进行自我扩张，不断扩大传播范围。形式小巧使得传播更灵活便捷，低成本大大拓宽了信息的覆盖面，乃至实现全球传播。 　　2、海量化、开放化，强调个性化和分众性也是新媒体信息的突出特点 　　新媒体环境下，我们进入到了信息的海洋，各种各样的信息触手可及。以百度搜索为例，2013年8月14日与“新媒体”相关的搜索结果多达9870万条。由于新媒体的信息容量非常大，且传播成本低，每个个体、各种组织、机构等都可以成为信息的生产者或发布者——有时只需动动手指头就能传送大量信息。为了提高传播效果，信息传播主体对信息接收者进行辨识、划分，以便进行有针对性的传播，即分众传播。每个人对信息的需求不一样，分众传播为受众免去了从浩瀚的信息海洋中“捞针”的麻烦。 　　3、高度的互动性是新媒体传播非常重要的特征 　　传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收。如果放在新媒体上，情况就不一样。对传者发布、传送的信息，受者可以选择关注、分享、表达自己的看法，或者置之不理甚至删除。同时，每一个传者或受者也可能是受者或者传者，即新媒体使得传受双方的界限变得模糊。传者发布信息的同时也在接收传播对象的反馈信息，受者接收信息的同时也对信息发出者做出反馈。互动交流突出了个体的主观能动性，使得每个人都有表达自己意见想法的空间，符合社会未来发展的要求和趋势。这也是新媒体备受欢迎迅速发展的重要原因之一。 　　4、数字化复合媒体形式是新媒体重要优势 　　新媒体融合了文字、图像、声音、视频等形式，实现了多媒体传播，这种多媒体传播方式增强了信息传播的形象性和易受性。