浅谈旅游市场的营销策略.docVIP

浅谈旅游市场的营销策略 【摘要】 改改革开放以后，我国经济得到到了较快发展，人民的生活水水平也有很大改善，旅游已经经成为我国人民休闲、度假的的良好方式。我国的旅游事业业蓬勃发展，旅游市场营销是是发展旅游事业的重要问题，，本文在研究、分析我国旅游游市场营销现状和存在的问题题后，提出解决问题的对策，，探究了旅游市场营销的合理理发展趋势。 Abstrract】 After rreform and oppening-up, thhe economy off our countryy has got verry fast devellopment, the people’s livving standardd has very grreat improvemment too, traavel and alreeady in recreeation，good wway to spend holidays beccome the peopple of our coountry. The ttourist indusstry of our ccountry growss vigorously,, the travel marketing iss an importannt problem off developing tourist induustry, this ttext, after sstudying, anaalyzing the mmarketing currrent situatiion of travell of our counntry and exissting problemm, propose soolving the coountermeasuree of the probblem， has proobed into thee rational deevelopment trrend of the ttravel marketting. 【关键词】 旅旅游；市场营销；问题；对策策；发展趋势 Keywoord 】Travel; Marketing; QQuestion; Couuntermeasure;; Developmentt trend ,从从世界旅游大国迈向世界旅游游强国。中国旅游业正处于蓬蓬勃兴旺时期，近年来取得了了辉煌成就，中国旅游业已进进入了一个前所未有的大发展展时代。各地的旅游开发也蔚蔚为壮观，旅游公司如雨后春春笋般兴起，它们纷纷展示自自己的优势，加大宣传力度，，极力吸引游客，形成了激烈烈的旅游市场营销竞争，面临临这种现象，研究旅游市场营营销十分必要。 我国旅游市场发展概况 21世纪将进进一步扩大，其不断发展的有有利条件有：中国丰富的旅游游资源不断得到开发；旅游产产品结构不断完善；旅游产业业规模不断扩大；发展旅游的的大环境逐渐优化，这些都为为中国旅游市场的扩大提供了了坚实的保障。入境旅游市场场：入境旅游市场将会继续扩扩大，亚洲是中国的最大客源源市场，随着东南亚金融危机机的过去，东南亚、日本的经经济复苏，亚洲客源肯定有较较大的发展；欧美远程客源国国来华人数都在不断增长，在在中国国际旅游市场上，来自自欧美的游客只是一个全球的的平均水平，欧美来华旅游的的潜力2000年因私出境的人数数首次超过了因公出境人数。。随着一批高收入者的队伍不不断扩大，中国的出境旅游将将有一个大的发展，出境的目目的地也将由目前的东南亚国国家和地区及近邻国家扩展到到欧美发达国家。国内旅游市市场：20世纪90年代国内内旅游出游人数平均每年以118.5%的增长速度发展，，城镇居民和农民的出游率不不断上升。随着人们生活水平平的提高、可自由支配收入比比重的增大，节假日的延长，，闲暇时间的增多，必然会极极大的促进国内旅游的发展。。假日旅游的GGDP达到1000美元以后后，旅游的大众化、普遍化便便开始迅猛发展，我国已经接接近于这一临界值，说明我国国的大众旅游时代很快就要到到来。按国际惯例，国际旅游游收入与国内收入的比例为11：8或1：9，，我国目前前仅达到了1：2.35，潜潜力很大。中国的国际旅游与与发达国家相比差距很大，入入境过夜旅游人数只及法国的的一半，国际旅游收入还不到到美国的1/5。由此可见，，中国旅游业的发展潜力巨大大。 旅游市场营销是通过分分析、计划、执行、反馈和控控制这样一个过程来以旅游消消费需求为导向，协调各种旅旅游经济活动，从而实现提供供有效产品和服务，使游客满满意，使企业获利的经济和社社会目标。旅游市场营销的主主体很广，包括所有旅游企业业及宏观管理的旅游局。如：：旅游景区、景点、旅行社、、宾馆酒店以及旅游交通部门门等等。市场营销是个人和群群体通过创造并同他人交换产产品和价值以满足需求和欲望望的一种社会