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广告语英译中的奥妙 　　摘 要： 面对当前社会经济的发展，企业要想在市场中占有一席之地变得越来越困难。现代企业除了重视产品质量以外，一则好的广告也能起到画龙点睛的作用。企业想要打入国际市场，广告语的翻译就显得尤为重要。本文总结了广告语英译的基本理论、要求和方法，并通过举例的形式对其进行了详细的分析，带领大家一起感受广告语英译的奥妙。 　　关键词： 广告语 功能对等 英译 　　改革开放以后，随着中国在世界上的地位日益提升，在国际市场中也占据越来越重要的位置。我国越来越多的企业逐渐走向世界，跻身国际市场，为了占据竞争的有利位置，会利用各种媒体精心宣传。其中利用广告的形式最普遍，在运用各种语言技巧的基础上，广告语言颇具艺术魅力，用最简洁的形式获取大众的注意，生动形象地对大众起到鼓动性的作用，刺激消费者的购买欲望，以此达到宣传目的。因此，汉语广告恰当的英译至关重要。一般来说，广告语的翻译要求做到简洁明快，包含深刻的寓意，形式偏口语化。在翻译广告语时，既要注意译文与源语言信息的对等，又要考虑到不同的文化背景和消费者的心理反应。 　　一、广告语英译的要求 　　1.广告语的英译，最基本的就是要保证语言功能的对等。功能对等理论最早可以追溯到18世纪末，乔治?坎贝尔提出将词义与用词目的相关联。20世纪60年代，美国著名的语言学家、翻译家尤金?奈达在《翻译科学探索》一书中提出了“动态