中国名人代言广告中的伦理问题.docVIP

毕业设计（论文） 题 目 中国名人代言广告中的伦理问题 姓 名 沈一如 　　 学 号 3100222054 　　 专业班级 广告102 　　 指导教师 王军伟 　　 分 院 传媒与设计分院 完成日期 2014年3月11日  摘要 随着我国市场经济的发展，名人代言广告的现象成为一种常见的营销手段。企业通过名人的影响力使产品广为人知，达到理想的宣传效果，为企业带来了经济效益。同时，名人代言广告也促进了社会的购买力。但是，一些名人广告引发的伦理问题也造成了不良的社会影响，损害了消费者利益，让我们无法忽视。 因此，研究名人广告中的伦理问题对于我国广告的健康发展有着重要意义。本文就名人广告与广告伦理谈谈一些个人的看法。 关键词 名人广告；广告伦理；伦理规范 Abstract As Chinas market economy developing, the phenomenon of celebrity endorsement advertising has become a common marketing tool. Enterprises use the influence of celebrities to make products known, to achieve the ideal effect of propaganda, to bring economic benefits for the enterprise. Meanwhile, celebrity endorsement advertising also promote the purchasing power of the community. However, some ethical issues raised from celebrity ad also had a negative social impact and damage the interests of consumers, so that we can not ignore. Therefore, the study of ethical issues in celebrity advertising is of great significance to the healthy development of Chinas advertising. This article will talk about some personal views on the celebrity advertising and advertising ethics. Key words Celebrity advertising; advertising ethics; ethical norms 目录 引言 1 一 、广告的伦理原则 2 （一）广告伦理的概念 2 （二）广告伦理的研究 2 二 、名人代言广告的伦理问题 5 （一）假借消费者名义虚假宣传 5 （二）假借公益名义欺骗消费者 5 （三）假借专家名义夸大宣传 6 三 、我国名人代言广告伦理缺失原因 8 （一）名人受利益驱动代言广告 8 （二）名人将广告与演戏一概而论,概念缺失 8 （三）名人自身不良形象影响企业及消费者 9 （四）中国广告法律尚未完善 9 （五）中国广告主及广告商自律力缺失 10 四 、如何加强我国名人代言广告的伦理规范 11 （一）西方国家名人代言的规范 11 （二）我国名人代言广告现行的法律规定 13 （三）规范名人代言广告的几个要点 14 结语 16 参考文献 17 致谢 18  引言 随着市场经济的迅速发展，企业之间的竞争愈发激烈。企业通过名人代言广告的手段来诱导消费者为商品买单，这在中国是一种常见的营销方式。名人代言广告在中国愈来愈成为一种普遍的商业现象，不过除了带来一定的经济效益和积极的社会效益外，名人代言广告更多的是引发一系列伦理问题。许多消费者受名人效应的驱动购买名人代言的商品，却没有得到名人在广告中所承诺的商品效果；部分名人广告内容虚构作假，欺骗甚至愚弄消费者；甚至有的名人广告打着公益的幌子骗取消费者“善款”……这些名人广告中频发的伦理问题到底又由谁来给消费