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基于自我效能理论的手机下载行为意愿研究 　　随着移动互联网的不断普及以及终端设备功能的逐渐增强，使用手机或移动终端设备上网的用户也越来越多。移动互联网不仅是一个开放的互联网络平台，而且还可以对用户所处的地理位置进行准确定位，进而帮助企业实现精准营销，因此“随时、随地、便捷、准确、可定位”成为了移动互联网本身所固有的特性，而在这一时代的制胜关键在于“移动应用”。不同于移动终端设备的竞争，移动应用行业的竞争涉及整个移动互联网产业链的不同环节，纵横交错因而显得更加混乱无章，这也加剧了移动运营商彼此之间的竞争。随着移动互联网络以及移动应用的不断发展和普及，人们的生活、消费、休闲、娱乐等都将发生巨大的改变，同时用户也可以从中获得全新的消费体验。 　　移动应用市场的发展对许多行业都产生了深刻的变革，包括旅游、游戏、零售、艺术品、新闻媒介等。手机用户所能接触到的移动应用主要是通过移动应用商店这一平台。移动应用商店可以根据创办者的性质分为四种类型：①由移动终端设备创办的应用商店，如Apple的App Store、Samsung Apps、联想应用商店等；②由移动互联网运营商创办的移动应用商店，如中移动的移动MM、中国联通的沃商城以及中国电信的天翼空间；③由移动操作系统创办的应用商店，如Google的Android Market，Microsoft的Marketplaces等；④由第三方