腾讯高端化妆品营销策略.pptVIP

TENCENT 品牌档案 类型：高端化妆品品牌 作为与一般大众化妆品品牌的对比，高端化妆品更能够体现女人的身份、奢华生活，是远离一般阶层女人的消费品，因此从其本质来说，高端化妆品是一种奢侈消费品。 目标消费群： 中等收入以上 思想前卫 追求个性的消费群 他们崇尚优雅以及高品味，对时尚很敏感 品牌个性 高端化妆品牌是一个时代高级品味的体现,它代表高级白领女性阶层特定的文化和生活方式。高端化妆品品牌已经成为“讨人喜欢的标志”，消费者需要定义自己的个性，就去购买某种生活方式 品牌共性 拥有非常独特的、符合市场需求、竞争对手无法或者很难复制的东西 高端化妆妆品品牌市场营销策略路线 市场营销策略路线: 品牌定位:塑造品牌的文化内涵和发掘其背后所蕴藏的品牌故事 专注经营 :愿意投入打造经典品牌 注重品质:奢侈品都有着非凡的品质 测重公关:营销手段贯用遵循“公关第一，广告第二”的原则,用口碑这种可信度最高的宣传方式为品牌的助推剂 专业团队。他们的团队对化妆品高端品牌有足够的认识和经验，同时还能够对自己的品牌和市场特点进行不断的优化和提升 …… 高端化妆品品牌的网络营销路线 从策略上讲，化妆品主要采用广告开道，品牌专柜销售策略、自我销售策略和网络销售策略进行市场销售。不同的策略适合不同的企业需要