反营销理论在旅游资源群环境承载力调控中的应用——以江南水乡古镇旅游资源群为例.pdfVIP

第 37卷 第 5期 哈尔滨学院学报 Vo1．37 No．5 2016年 5月 JOURNALOFHARBIN UNIVERSITY Mav2016 [文章编号 】1004--5856(2016)O5—0035—_03 反营销理论在旅游资源群环境 承载力调控 中的应用 以江南水乡古镇旅游资源群为例 张晓帆，谢 芳 (天津财经大学 教务处，天津 300222) [摘 要]文章从江南水乡古镇旅游资源群案例入手，分析不断攀升的客流对江南水乡旅游资源群 的环境承栽力所带来的影响，并提 出运用反营销理论对江南水乡古镇旅游资源群环境承栽力进行调控 的对策及建议。 【关键词】反营销 ；旅游资源群 ；旅游环境承载力；旅游流 [中图分类号]F590 [文献标识码]A doi：10．3969／j．issn．1004—5856．2016．05．009 随着我 国旅游业迈入大众旅游的时代 ，日 系，是江南水乡水域 的集 中体现”。 江南水乡 益增长的旅游需求和对旅游业可持续发展的关 古镇旅游资源群位于江浙沪两省一市交界处 ， 注对旅游文化 、旅游者消费行为模式和旅游营 遍布着大大小小的水乡古镇景区数十个，有着 销行为产生 了巨大的影响。从旅游地生命周期 “小桥、流水 、人家 ”的规划格局和 民俗文化 。 的角度来看 ，一个旅游景 区在经历 了探查、参 自东而西 ，沿苏沪 、江浙边境 ，有 自鹤 、朱家角、 与 、发展 、巩 固和停滞阶段后 ，如果未出现新 的 用直、锦溪、周庄 、芦墟 、西塘、陶庄、黎里 、平望、 旅游吸引物，就势必要走 向衰落阶段。然而 ，从 王江泾 、栖真、盛泽 、震泽 、同里、乌镇 、南浔 、新 宏观的视角 出发 ，将研究对象由单一 的旅游景 市等古镇 。 这些古镇有着深邃 的历史文化底 区扩展为核心景 区辐射效应下的旅游资源群 ， 蕴 、清丽婉约的水乡古镇风貌 、古朴的吴侬软语 其生命周期必然会延长。 民俗风情 ，属于同质旅游资源群 。 (二)旅游资源群核心景 区的环境承栽力 一 、 旅游资源群概况 趋 于饱 和 (一)旅游资源群的含义 旅游资源群存在的突 出问题是核心景区的 旅游资源群是指占据一定地理空间同类旅 旅游环境承载力趋于饱和。江南水乡古镇旅游 游资源的集合体 ，是 区域旅游资源系统 的基本 资源群尤其突出。由于媒体的宣传 ，周庄 、乌镇 组成部分。 等著名的景区人满为患，环境污染严重 ，客流量 联合国教科文组织对 “江南古镇 ”定义为 严重超出景区环境承载力 ，而锦溪 、新市等具有 “ 一 种介于城市与乡村之间的人类集聚地，并 相似旅游资源的个体单元 (水乡古镇)旅游业 在一定的地域形成完善的以水为中心的网络体 发展缓慢或 尚未被开发。这样必然会造成旅游 [收稿 日期】2016—02一l1 【作者简介】张晓帆(1985一)，女，哈尔滨人 ，硕士，研究实习员。主要从事旅游管理研究； 谢 芳(1961一)，女，河北秦皇岛人，环境学博士，教授，主要从事旅游生态、旅游环境研究。 36