基于职业能力培养的高职营销专业“网络营销”课程改革.pdfVIP

课程改革 2015年第30期爵’翔t歪疆 基于职业能力培养的高职营销专业 “网络营销”课程改革 吴 烽 摘 要：调查显示：高职市场营销专业网络营销方向就业主要面向三大工作 岗位群；相对于知识等显性能力而 言，用人单位更看中的是责任心、沟通能力、团队协作能力等隐性能力；对于能力要求的水平及侧重点在不同的 岗位有所差异。基于调查，从职业能力培养的角度 出发，对 “网络营销”课程从教学内容、教学方法及考核评价 等方面进行 了设计与改革，从而更好地满足了企业的用人需求。 关键词 ：高职；网络营销；课程改革；职业能力 基金项 目：2012年度常州大学高等职业教育研究院课题 “高职专业课程 内容与职业标准对接研究——以市场 营销专业 ‘网络营销 ’课程为例 ”(项 目编号：CDGZ2012024) 作者简介：吴烽，女，常州轻工职业技术学院讲师，硕士，主要研究方向为网络营销、创业教育。 中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1674—7747(2015)3O—oo11—04 面对市场的激烈竞争以及人们消费方式的转 的309条市场类网络营销相关岗位招聘信息的分 变，越来越多的传统企业加入到了网络营销的领 析，并结合学校市场营销专业 2009、2010、2011级 域。据 iResearch(艾瑞咨询)发布的统计数据显 三届毕业生的网络营销相关就业岗位，归纳出高 示 ，2014年，中国电子商务市场交易规模 12．3万 职市场营销专业 网络营销方向三大工作 岗位 亿元 ，增长21．3％，其中网络购物增长48．7％，在 (群)为：传统中小企业网络营销策划与推广、网 社会消费品零售总额渗透率年度首次突破 10％， 络营销服务型企业业务推广与客户开发以及网上 成为推动电子商务市场发展的重要力量。以上数 创业与网上商店运营管理。 据充分说明，我国企业的网络营销已经进入到了 (二)各岗位群职业能力分析 快速发展的阶段。特别是随着 “互联网+”行动 在对上述 309条岗位招聘信息的岗位任职要 计划提出后，未来市场对于网络营销人才的需求 求描述进行小样本统计分析中发现，用人单位对 将会出现急剧增加。因此，如何有效培养网络营 不同岗位的任职能力要求有所差异，其中，传统中 销人才，将成为未来高校在人才培养过程中面临 小企业网络营销策划与推广岗位 (群)的能力要 的一个重要课题 。 求项主要提及 12项，网络营销服务型企业业务推 一 、 市场类网络营销工作 岗位 (群)及职业能 广与客户开发岗位 (群)的能力要求项主要提及9 力调查与分析 项，网上创业与网上商店运营管理岗位 (群)的能 (一)网络营销工作岗位群界定 力要求项主要提及 11项。…为了进一步了解其各 目前，企业网络营销类工作岗位主要分为两 项能力要求的重要性，本课题组采用向毕业生所 大类，即技术类和市场类。其中，市场营销专业学 在实习单位发放调查问卷的方式展开信息收集。 生的主要就业方向为市场类。因此，为了进一步 在问卷中针对提及到的各项能力要求采用5级 明确 目前市场营销专业网络营销相关的就业岗位 Likert量表(5为非常重要；4为很重要；3为一般； (群)，笔者通过对 51job网站上 2015年 3—4月 2为不太重要；1为不重要)进行评价，具体结果 份企业发布的、以“江苏省”+“学历大专及以上’’ 如下。 +“应届毕业生”+ “市场营销专业”为筛选条件