论武术文化旅游开发的天时地利人和.pdfVIP

20O6年 1月 第35卷 第 1期 湖南师范大学社会科学学报 Journal of Social Science of Hunan Normal University V01．35 No． 1 Jan．，20O6 论武术文化旅游开发的天时地利人和 胡幸福 (广州大学旅游学院，广东 广州 510006) 摘 要：武术文化旅游开发的历史机遇已经凸现，国内外市场基本具备，人们对此的认识也在初步形成，即所 谓天时、地利、人和已经构成可开发的条件。武术文化与旅游有机地结合开发，可以给双方带来双赢的经济效益和 社会效益。搞好武术文化旅游开发要将提高武术文化质量与降低游窑参与门槛相结合；立足国内武术文化素质拓 展与面向世界旅游市场相结合；打造金牌产品与普及推广相结合。 关键词：旅游；文化旅游；武术；开发战略；双赢 中图分类号：F59o．1 文献标识码 ：A 文章编号：1000—2529(2006)01一oo80一o5 中国传统文化的成功论讲究天时、地利、人和。武术文 化作为中国传统文化中最独特的、最具魅力的内容之一，要 想发扬光大，在当今环境下，最理想的选择就是与旅游业结 合起来，联手打出一片双赢的天地。而这一套联手攻略套 路，就是“武术文化旅游”。纵观形势，此乃大势所趋，何况它 已占了天时、地利、人和之先 本文的探讨，实为抛砖引玉。 下面从武术文化旅游开发的可行性及运作战略的角度分而 述之。 一 、开发武术文化旅游的天时机遇已经 凸现 所谓天时，就是一种历史赋予的机遇，随着围民经济发 展，国民素质的提高，旅游业的发展也出现了新的趋势。其 中最突出的就是个性旅游与文化精神享受成为游客追逐的 热点。而能满足这种需求的最佳产品就是文化旅游。世界 旅游第一大国法国，很早就注意到了其中的客机。9年前，其 当时的文化部长杜斯特·布拉齐就说过：要“把享受文化的权 利当成一种公民意识来培养，把普及文化当成一项社会工程 来完成”。?中国的旅游发展得晚一 ，来势虽然不错，但旅 游产品的形式与质量还不尽如人意，特别是文化旅游产品， 在国内外市场上叫得响、有特色的不多。其实博大精深的中 国传统文化中蕴涵着无尽的资源，其中武术文化旅游就极有 开发价值。 1．武术文化是文化旅游发展链上新的亮点 “武术文化旅游”属于文化旅游的范畴，但决不是简单的 武术+文化+旅游。武术文化本身就是一个内涵丰富的概 念，是一种文化现象，而不仅仅是一种技艺。“武术文化旅 游”也决不局限于武术文化这一范围之内的旅游活动，而是 应扩展到综合中国特有的历史资源和自然资源的大旅游模 式中。在中国武术中，许多有名的武术种类、门派无不与名 山名寺水乳交融。如少林拳与嵩山、武当功夫与武当山、峨 眉派武术与峨眉山等等。在这 地方，不但有著名的自然风 光，还有不少闻名遐迩的人文景观。它们不但是绝妙的旅游 景点，而且有的还是世界文化遗产。如果武术文化旅游只局 限于狭义的武术文化，而不结合其他的旅游资源，是既不科 学也不利于武术文化旅游的开发的。因此，我们可以将武术 文化旅游看作是在一定的旅游条件F，以体验中国武术文化 为主要内容，同时感受自然景观、历史文化和其他人文资源 的一种具有休闲、娱乐、健身、求知、刺激等特点的社会文化 活动。如果要进一步说明武术、义化、旅游的关系的话，可以 这样认为：武术是特色，文化是灵魂，旅游是基础。 2．武术文化进入文化旅游发展链的趋势和意义 旅游，是个常做常新的事业，它需要 断有“特色”的环 节来链接自己可持续发展的生命链。武术文化作为极具中 国特色的项目，正在、也必将会在这特定的历史时期被连接 到文化旅游的发展链之中，成为闪光的一环。当然，这种连 接不是单方的一相情愿，而是相 磁引的。这个无形的磁力 就是来自市场经济。武术要发展，就必须走“武术产业化”之 路。既然足一种产业运作模式，就离不开消费主体和营销环 节，而现在的事实是，武术产业的生产者和消费者都还不成 * 收稿日期：2005—10-18 作者简介：胡幸福(1956-)，男，广西兴安人，广州大学旅游学院教授。 80 熟，经营方式和市场开发都存在缺陷。有识之士已经看到这 种滞后的态势，他们正在力求探索出新的领域，正在千方百 计寻找将武术作为文化产品推向市场的契合点。机会当然 很多，切入市场的通道也不少，但真正行之有效的，莫过于与 旅游的结合。旅游是文化传播的天然媒介，是营销运作中难 得的载体，旅游者更是潜在的武术文化消费大军。而作为旅 游业来说，旅游产品的特色与特性是衡量其效益的核心因 素，是事业发展、企业生存的生命线。个性化发展的趋势与 不断推新的行业要求，使之在努力寻求新的旅游资源，希望 有新的加盟者。共同的利益，使二者一拍即合。当然，除了 市场经济这个共同的结合点外，武术与旅游还存在着共